北京市门头沟区城子街道为了把高质量发展的劲儿头和城市更新的劲头给聚起来，就琢磨着怎么把社区的文化家底挖出来，既能让老传统接着传下去，又能把街坊邻居的日子过好了。这次他们交出了一张挺有意思的创新答卷。街道精心办的“京西福地·安居十二市”全年主题市集正式开张了，这意味着这个区在试着把文旅商体这几个盘子给搅和到一块儿，把本地的名头给打响了。 这次开幕有个大亮点，就是那个叫“福小安”的新IP形象终于露面了。这个形象设计挺巧妙，把京西矿区的老底子给穿进去了，标志性的矿灯头饰看着就很有故事。不过它又长得活泼可爱，看着亲近又时尚，以后它可不仅仅是活动现场的吉祥物，还得把街道当成自己的家到处跑跑，把老回忆和现在的日子连起来。这种搞IP的路子，说明基层搞宣传的方式变了，以前老是一个人说，现在是大家一起玩、一起乐。 “京西福地·安居十二市”的关键是想弄个长流水的计划。不像以前那种节庆搞搞就散了，这回他们把一年时间分成十二个月来玩，每个月都有个特别的主题——比如福市、囍市、花市、康市等等。这种“月月有新鲜事，季季有好看头”的安排，既能让大家常来常新不腻歪，又能借着不同的主题把本地的产业、非遗手艺和社区资源全都搬上台面来展示。 作为打头阵的“福市”，正好赶上过年，把买年货、看热闹和聚会这几件事全给包圆了。市集里摆着清水豆腐、妙峰山玫瑰做的东西、山里的酱菜这些贴着本地标签的好吃食，还有葫芦工艺、鼻烟壶内画这些老手艺。这些东西凑一块儿展示，既给了大伙儿挑年货的地儿，也帮着本地产品直接找到买家，算是实打实的帮老百姓发财致富。 百年老字号“天蕙斋”在现场现场展演一下他们的绝活，让游客在挑东西的时候也能亲眼看看非遗的手艺有多厉害。为了让大伙儿别走了还想再来，活动还配了“龙门骑行线路”和“集章打卡”这两样好玩的东西。骑行线路把福鼎公园、石泉公园这些地方连起来了，沿途弄了好多创意打卡点；集章手册里有十二个印戳，集满了能换礼物。这种像做游戏一样的玩法特别抓眼球，能把人的心给留住。 这次市集不光是为了搞活动热闹一下，它其实是城子街道搞社区治理的一块砖。市集本身就是大家一块儿搭台唱戏的地方，商户、手艺人和居民都来了；各社区还围着春节、元宵节弄了好多活动。这样一来市集的大场面和社区的小节目互相照应着，形成了一股谁也离不开谁的节日氛围。 城子街道通过打造这个全年市集和“福小安”这个IP形象，算是把文化资源、社区活力、钱袋子和城市空间给创新地搅和到一块儿了。这套路子跳出了老节庆的框框，搞出了一种以文化为底色、以月份为节奏、以沉浸式体验为抓手、让老百姓得实惠的新发展思路。它不光是给市民提供了个好玩的去处，也是别的城区想试试文旅融合、升级消费、让大家伙儿更有认同感的一个好样板。 接下来怎么把IP运营弄得更深一点、内容弄得更有意思、还得把长效的评估机制给建好，这才是他们接下来能不能一直红火的关键所在。