在数字经济深度赋能城市发展的新时代，如何让网络文化品牌持续释放价值，成为检验城市治理能力的重要课题。长沙市委网信办主导的"爱长沙@长沙"网络文化活动，通过五年探索交出创新答卷。 该品牌建设始于2021年疫情常态化防控阶段。当时推出的"爱长沙每一度"主题活动，以微观视角凝聚城市认同，累计征集市民摄影作品超12万幅，有关话题阅读量突破8亿次；随着城市发展进入新阶段，2025年提出的"来长沙 一起干"主题，标志着品牌建设从情感联结转向价值共创。 转变背后是深刻的现实考量。数据显示，2025年长沙新增市场主体18.6万户，其中35岁以下创业者占比达62%。面对青年群体"干长沙"的戏谑表达，宣传部门没有简单否定，而是通过创意转化将其升华为奋斗邀约。这种柔性治理思维成效明显——湘超联赛期间，"一起干"主题内容全网曝光量超24亿次，带动文旅消费同比增长37%。 在传播策略上，长沙构建了立体化实施路径。线上通过267块智慧屏联动传播，线下在五一广场等核心商圈打造主题景观，形成"15分钟参与圈"。更关键的是将口号植入产业发展：马栏山文创园新增入驻企业同比提升28%，"工程机械之都"产业人才净流入量居中部首位。 专家指出，这种转变体现城市品牌建设的三个跃升：从单向传播到双向互动，从情感营销到价值引领，从短期热度到长效赋能。据中南大学城市品牌研究院监测，长沙网络形象指数五年间提升43个百分点，"实干包容"成为最突出标签。
城市传播的价值不在于网络热度，而在于能否转化为实际行动。长沙网络文化品牌五年的演变，展现了城市从表达善意到发出共建邀约的转变。将网络热度转化为发展动力，既需要内容创新，更需要实实在在的发展机会。当"来长沙 一起干"成为更多人的选择，城市的持续繁荣就有了坚实基础。