隆冬时节，海南旅游市场依然火热。三亚国际免税城、海口日月广场等免税购物场所，国内外游客与本地居民来往不断，收银台前排起长队，消费热情持续升温。热闹背后，是海南国际旅游消费中心建设成效的直接体现。 从数据看，增长势头清晰可见。据海口海关统计，自2025年12月18日海南自贸港全岛封关运作以来至2026年1月17日，海口海关共监管离岛免税购物金额48.6亿元，同比增长46.8%；购物人数74.5万人次，同比增长30.2%；购物件数349.4万件，同比增长14.6%。数据表明，全岛封关政策落地后，市场活力被深入释放。 免税购物火爆有多重因素。首先，全岛封关带来的政策红利加速显现。自2025年11月1日起，海南离岛免税政策迎来新一轮调整，免税商品类别由45类增至47类，享惠对象进一步扩大，离境旅客也可享受离岛免税购物政策，带动国际游客免税消费占比提升。其次，新政降低了岛内居民的购买门槛。按规定，岛内居民在一个自然年度内只要有一次离岛记录，即可全年不限次数购买15类“即购即提”商品，进一步激发本地消费需求。海口市民潘美诗说，以前本地居民只有出岛才能购买免税品，现在更方便，“逛免税店像逛普通商场一样”。 从国际游客的视角看，海南吸引力也在持续增强。白俄罗斯游客安东表示，这款手机的价格比在白俄罗斯便宜很多，这是他和家人第二次来海南度假。俄罗斯游客爱丽丝则称赞三亚国际免税城国际品牌选择多、购物体验便利。游客的直观感受，折射出海南作为国际旅游目的地的吸引力。 更宏观的数据也印证了此趋势。海南省旅游和文化广电体育厅最新数据显示，2025年海南接待游客1.06亿人次，同比增长9.1%，游客总花费2254.32亿元，同比增长10.5%。其中，接待入境过夜游客超150万人次，同比增长35.2%。多项指标同步增长，显示海南旅游市场韧性强、增长动能足，国际客源扩张势头明显。 业内人士普遍认为，免税购物已成为海南的重要名片，也是国际旅游消费中心建设的关键支撑。中国旅游集团有限公司副总经理刘昆表示，免税购物在集聚全球消费资源、吸引国际客群、提升消费能级上作用突出。三亚国际免税城有关负责人介绍，免税新政实施后，尤其是海南自贸港封关以来，门店日均销售额稳步增长，客流持续上升。 展望未来，海南国际旅游消费中心建设仍有较大空间。根据此前发布的《海南省建设国际旅游消费中心的实施方案》，到2035年，海南将被打造成为具有全球影响力的旅游消费目的地。三亚国际免税城表示，下一步将继续以“免税+”为抓手，通过产品创新、场景优化和服务升级，延续消费热度，提升离岛免税的吸引力。
从政策试验田到消费新高地——海南离岛免税的跨越式发展——折射出扩大内需与高水平对外开放的合力推进；随着全球消费资源加速集聚，这座热带岛屿正以制度创新推动国际旅游消费中心建设不断向前。下一阶段，如何把阶段性政策利好转化为更稳定的竞争优势，将是海南在全球消费版图中深入提升影响力的关键。