岁末年初，互联网行业的“红包大战”如期上演。与往年相比，今年各平台投入金额再度攀升，但用户参与热情与留存效果并未同步提升，引发行业反思。该持续多年的春节营销现象，正在折射我国数字经济进入新阶段后，竞争逻辑的变化。
互联网竞争史反复证明，真正的赢家往往不是投入最多的一方，而是更懂用户、更能持续创新的一方；微信红包的走红、支付宝“集五福”的出圈——都印证了此点。在AI时代——这条规律依然成立。红包热度能否再现，最终取决于技术与产品是否经得起用户体验的检验。各平台需要认识到，春节红包大战不是终点，而是新一轮竞争的起点。只有在技术能力、产品设计与用户体验上同时下功夫的平台，才能把握AI时代的机会，实现更可持续的增长。