新华社北京3月21日电 2026年驻华外交官“发现中国之美”活动启动仪式20日在北京顺义举行。
文化和旅游部有关负责同志、克罗地亚驻华大使达里欧·米海林等12位外国驻华大使、代办以及来自40个国家的外交官出席，中外业界代表共200余人参加。
与会嘉宾参观“繁花国门·舞彩顺义”特展，并参加“发现中国之美”主题推介，回顾活动五年来的推进情况，共同见证2026年活动启程。
一、问题：跨文化认知仍需更多“可感可知”的场景支撑 当前，国际人员往来持续恢复，各国对中国发展道路、治理实践、社会生活与文化传统的关注度不断提升。
但在跨文化传播中，部分海外受众仍存在信息碎片化、印象固化等现象。
如何通过更具体验感的方式，让国际社会在真实场景中理解中国、读懂中国，成为增进相互理解的重要课题。
二、原因：以文旅为载体的“近距离观察”具有独特优势 文化和旅游兼具生活性与开放性，既能呈现中华优秀传统文化的深厚底蕴，也能折射现代中国的城市治理、公共服务、产业升级与绿色发展等现实图景。
外交官群体长期处于国际交流一线，其观察与叙事往往具有较强的传播穿透力。
“发现中国之美”持续开展，正是以制度化、系列化走访为抓手，把参访从“到此一游”升级为“深度了解”，以更完整的链条呈现文旅融合背景下的中国发展。
三、影响：从单点展示迈向系统呈现，扩大理解与合作“最大公约数” 据介绍，该活动由文化和旅游部主办，自2021年启动以来已组织107个国家的500余位外交官深度参与，计划到2026年底覆盖24个省份。
连续五年的推进表明，活动已从城市体验扩展到区域联动，从文化展示延伸至产业观察，逐步形成一条可复制的国际人文交流路径。
对外而言，外交官通过走访非遗项目、公共文化空间、文旅新业态以及城乡治理现场，更容易形成对中国社会运行逻辑的整体性认识；对内而言，活动也促使地方在国际表达、服务保障、文旅产品供给与国际化运营等方面持续提升，带动更多高质量对外交流项目落地。
四、对策：以“线路化+主题化”组织推动，增强体验深度与传播效能 按照安排，2026年驻华外交官将走进北京、重庆、广东、四川、湖北、陕西等地，围绕文旅融合的实践场景开展深度体验。
与以往相比，活动更强调主题设置与连续观察：一方面，通过展览展示、推介交流与实地走访相结合，形成从“了解—体验—对话—传播”的闭环；另一方面，突出中国式现代化的生动实践，将城市更新、乡村振兴、生态保护、文化遗产活化利用等议题融入线路设计，提升参访的可读性与可传播性。
同时，建议进一步加强多语种叙事产品供给与境外传播协同，注重以小切口讲好大主题，形成更多基于事实、基于体验的故事样本；完善对外交往便利化与服务保障细节，让国际来宾在“看得见风景”的同时也能“感受到温度”。
五、前景：以人文交流增信释疑，为更高水平开放凝聚共识 随着中国持续推进高水平对外开放，入境旅游与国际交流合作将迎来更大空间。
以“发现中国之美”为代表的机制化交流项目，有助于在国际舆论环境复杂多变的背景下，持续提供可信、可亲、可验证的中国叙事素材。
可以预期，未来该活动将更注重与地方特色产业、国际友城合作、文化贸易与旅游投资对接，推动“参访热度”转化为“合作厚度”，在更广范围内形成文明交流互鉴的正向循环。
从紫禁城的红墙到重庆的立体交通，从岭南的醒狮到秦岭的生态屏障，“发现中国之美”活动正以文旅为媒，让世界看见一个立体真实的中国。
当外交官们带着见闻回到使馆区，他们传递的不仅是一地风物，更是一个文明古国在现代化进程中的从容与自信。
这场跨越山海的对话，或许正是构建人类命运共同体的生动注脚。