2月14日，广西桂林市象山区杂货店的展示区里摆满了带有动漫元素的年俗产品。中新社广西桂林2月16日电 标题：中国年轻人乐购“谷子年货”，莫伟雯报道。 广西桂林市多家杂货店上架了年货类产品，印有三丽鸥、旺旺等IP联名春联的专区人气非常高。桂林的李莉莉是一名大学生，她给自己挑选了旺旺联名手链。“还购买了罗小黑的迷你春联，打算贴在电脑前面。”李莉莉说，“罗小黑‘门神’年画海报中的两个原型蝙蝠象征着‘福’到。”她告诉记者，以前是她的父母给家里挑选春联。这次她为自己买IP联名款春联，既能让家人感到喜庆，还藏着只有同好才懂的意思。网络销售数据显示，一些结合多种文化元素幽默表达新年愿望的产品受到年轻人欢迎。这些产品不仅在图案和文字上创新了传统春联。在柔造微信小程序上可以看到各种个性化年俗产品的定制服务。数据显示，截至除夕前一天上午，仅罗小黑旗舰店一家的销量已经超过了4万件。唐玉生是广西大学品牌发展研究所所长。他提到，“动漫是年轻人的精神符号。”他解释说：“IP联名春联让传统春节从长辈专属变成自我表达。”唐玉生还提到了这是一个传统文化传承年轻化的趋势。“这是‘传统内核+年轻审美’的成功落地。”他指出，从过去被动遵守年俗变成现在主动分享和传播文化是可持续发展的模式。从传统红纸黑字到IP形象的“谷子春联”，形式改变背后是年轻人对春节仪式感的坚持。 2月16日这天除夕前一天的早晨，广西桂林市一些杂货店的展示区里摆放着融合了动漫元素的年俗产品。中新社在这次报道中提到这些融合了IP元素的年货产品成了年轻人置办年货的热门选择。中新社莫伟雯在报道中记录了这个过程。在这些展示区里可以看到印有三丽鸥和旺旺等知名品牌合作联名春联的专区吸引了很多人关注。李莉莉是一名桂林大学生，她告诉记者她给自己购买了旺旺联名手链还有罗小黑的迷你春联准备贴在电脑前。李莉莉提到这些罗小黑门神年画海报中的两个蝙蝠原型象征着福气降临。李莉莉还说以前是她父母给家里挑选春联这次自己给家人挑选了IP联名款产品不仅能让大家感到开心还隐藏着只有同好才懂的话语和朋友们分享这些也成了一种乐趣。网络销售数据显示一些结合多种文化元素幽默表达新年愿望的产品在年轻人群体中非常受欢迎比如“food流油”这种把英文和谐音结合起来幽默地表达对未来期望的东西深受青睐。 这些结合了IP个性表达的年俗类产品在图案和文字上都有创新且与传统的红纸黑字春联不同给消费者提供了更多选择。柔造微信小程序里有各种个性化年俗产品定制服务比如春联贴纸还有红包窗花等这些服务帮助消费者展示出独特个性。根据天猫页面数据截至2月16日除夕前一天上午仅罗小黑旗舰店一家就已经卖出了超过4万件融合IP元素的年俗相关产品如对联迷你对联贴纸红包窗花年画等。 唐玉生认为动漫是年轻人心中重要的精神符号所以IP联名让传统春节从长辈专属变成年轻人自我表达更贴合他们的归属感这不是短暂潮流而是传统文化传承年轻化长期趋势和缩影。“IP联名春联是‘传统内核+年轻审美’成功落地契合长期需求”唐玉生说“过去跟着家人遵守年俗现在主动选择主动分享主动传播是文化传承可持续模式”。 从红纸黑字到印着IP形象的“谷子春联”，形式变化背后是年轻人对春节仪式感坚守用“吃谷”方式拥抱传统让年味既有文化底蕴又有青春气息。