春节历来是观察城市消费活力与文旅供给质量的重要窗口。
随着居民对“就地过年”“周边度假”“亲子陪伴”的需求上升，主题乐园如何在假日市场提供更具文化辨识度与参与感的产品，成为行业共同面临的课题。
上海乐高乐园度假区此次推出首个新春季，以“传统年俗体验”叠加“积木共创互动”，为节日文旅消费提供了新的供给样本。
从活动设置看，园区围绕“看得见的年味、玩得进的年俗、带得走的记忆”形成组合拳：其一，以大型装置强化节日符号。
积木大街将呈现高约1.75米、由十万余块积木拼搭而成的“大财神”装置，打造节庆“打卡点”；乐高广场将亮相总高约3.98米的巨型“鞭炮”模型，并预留十余米的共创区域，鼓励亲子家庭接力拼搭，形成“共创式”节庆仪式感。
其二，以民俗演艺提升文化厚度。
农历正月初一，百年老字号夏国璋龙狮团将带来醒狮表演并举行“开园点睛”等仪式，正月初一至初三推出金龙巡游，正月初一至初七安排醒狮演出，以更具现场感的传统表演增强节庆氛围。
其三，以互动内容延伸停留时间。
园区推出新春舞台剧《龙小骄寻福记》，以互动歌舞形式演绎“年兽传说”；同时围绕马年主题设置“新年抓马之旅”，游客按线索在七大主题区寻找角色、集齐拼图兑换惊喜，并在乐高城市区开展“小马冰雪游园图”搭建活动，以“任务式游园”提升参与度。
之所以在首个新春季重点强调传统元素与共创体验，背后有多重原因：一方面，春节消费已从“走马观花”向“深度体验”转变，游客更重视沉浸互动与情绪价值，亲子客群尤为看重“共同完成”的过程；另一方面，国际知名主题乐园在本土市场竞争中，单纯依靠IP展示已难以形成长期吸引力，必须把节令文化、民俗演艺、城市气质融入产品叙事，才能在“同质化节庆活动”中建立差异化；再者，上海作为国际消费中心城市与重要入境游目的地，节庆期间对“可体验、可传播、可复购”的文化产品需求旺盛，主题乐园强化“年俗表达”也有助于提升城市春节消费的可见度与聚集效应。
从影响层面观察，此类活动对市场与城市具有多重外溢效应。
对行业而言，“共创式装置+任务式游园+民俗演艺”构成了可复制的节庆运营模型，有望带动主题乐园从“观赏型”向“参与型”升级；对城市文旅而言，节日消费将由门票扩展至餐饮、零售、住宿等链条，形成更完整的假日经济闭环；对文化传播而言，通过舞台剧、巡游、醒狮等形式，将年俗从静态展示转为可参与、可理解的体验，提升传统文化在年轻家庭中的触达率与接受度。
在服务与经营策略上，园区同步推出配套举措，体现了对假日客流的前置准备：票务方面上线“超级早鸟票”及面向多代同游的“新春全家福”套票，以价格工具引导提前规划、平滑客流峰谷；供给方面，角色形象更换马年新装，餐厅推出新春限定餐品，增强节日主题的一致性与体验完整度。
下一步，如何把节庆流量转化为长期口碑，关键在于三点：其一，强化安全与秩序管理，尤其是巡游、醒狮、共创装置等人群聚集场景的引导与应急预案；其二，完善“全龄友好”设计，让幼龄儿童、老人群体在动线、休憩、无障碍等方面获得更高便利；其三，持续提升内容更新频次与文化阐释质量，让民俗演艺既“热闹”更“讲得明白”，把体验转化为可持续的文化认同。
面向前景，春节文旅市场正在从“规模扩张”转向“质量竞争”。
主题乐园若能在节令节点提供更具文化内涵、更强互动参与和更稳定服务保障的产品，就有望在假日经济中形成品牌的年度记忆点。
随着消费需求进一步分层，围绕亲子家庭、跨代出游与城市短途度假打造精细化产品，将成为假日文旅的重要增长方向。
当积木拼搭遇上传统年俗，上海乐高乐园的新春活动不仅是一次娱乐创新，更成为文化传承与商业价值平衡的生动案例。
在文旅融合的大背景下，如何以现代方式激活传统文化，或许是行业持续发展的关键命题。