春节文旅市场同质化竞争加剧，镇海区选择以差异化思路突围。新闻发布会介绍，当地深挖“山海城”资源禀赋，把传统年俗与现代消费场景进行创新融合。有关分析认为，这既回应了游客对深度文化体验的需求，也契合文旅产业从观光走向沉浸式体验的转型方向。 落地推进上，镇海区搭建了多维活动矩阵。“畅游山海”等四大系列共推出20余项子活动。其中，招宝山景区的武侠主题巡游、郑氏十七房的海商文化沉浸剧等项目，均以互动体验为主，更贴近年轻群体的参与习惯。文旅部门同时强调活动周期的延展性——从腊月廿三持续至正月十五，通过拉长时间跨度带动消费更均衡释放。 旅游线路上，方案突出精准供给。五条主题线路中，“祈福纳祥之旅”依托国家级文保单位郑氏十七房，强化年俗与民俗传承；“活力康体之旅”整合九龙湖运动资源，聚焦健康消费需求。业内人士指出，这种分主题导流既有助于分散客流、缓解景区承载压力，也能提升游客体验与满意度。 促消费政策提供了重要支撑。600万元消费券通过云闪付平台发放，覆盖餐饮、零售、文旅等多业态，并与一季度50余场商圈联动活动配套，形成更强的带动效应。另外，道路泊位免费等措施也更优化了出行体验，体现公共服务的便利性。 市场预期上，这套“组合拳”具有一定示范意义。随着长三角短途游热度上升，“文化IP+场景消费+数字赋能”的模式不仅能带动节日期间消费，也有望沉淀为更具持续吸引力的文旅品牌。据预测，春节期间全区游客量有望同比增长三成以上。
春节既是中华传统文化的重要载体，也是文旅消费最集中的节点。镇海区以四大主题活动、五条精品线路和600万元以上消费券相互配合，构建了覆盖“吃住行游购娱”、适配不同年龄人群的新春文旅供给体系。这既是面向市民游客的节日邀约，也是一次以文旅融合带动消费的实践探索。在传统节日如何焕新、文旅如何更好赋能高质量发展的命题上，镇海的做法提供了可借鉴的思路。