随着冰雪旅游进入旺季，如何把“冷资源”转化为“热经济”，成为多地冬季文旅竞争的关键课题。
12月27日，“冰雪燃金石·温泉暖冬韵”大连体育产业嘉年华暨金石滩第四届冰雪温泉嘉年华在大连金石滩启动。
市体育、文旅等部门和金普新区、金石滩国家旅游度假区相关负责人出席活动，与游客共同见证冬季文旅产品集中亮相。
问题：冬季文旅供给同质化与消费需求升级并存。
近年来，冰雪旅游热度持续攀升，但部分地区冬季产品仍以“看雪、滑雪”为主，体验链条短、停留时间有限；同时，游客对舒适度、参与度、社交属性和综合服务的要求明显提高，单一项目难以形成稳定吸引力。
对于滨海城市而言，冬季旅游还面临“淡季更淡”的挑战，亟需通过更具辨识度的产品组合破解季节性波动。
原因：资源禀赋与产业融合为创新提供空间。
金普新区兼具海岸风貌、温泉资源和冰雪活动基础，具备打造复合型冬季旅游目的地的条件。
活动主办方提出，文旅产业既是推动绿色发展的重要引擎，也是提升民生福祉的重要纽带。
依托区位与资源优势，当地持续完善“全时、全季、全龄”的文旅产品体系，通过体育、文旅、康养、演艺等要素叠加，提升产品可玩性与消费黏性。
影响：多场景叠加有助于延长消费链条、提升目的地竞争力。
本届嘉年华在往届基础上聚焦“冰雪+温泉”双IP，强调以新场景带动体验升级，突出“边看海边玩雪、边听音乐边泡汤”等差异化卖点。
这类复合型产品有望实现“白天运动体验+夜间休闲康养”的全天候消费结构，带动住宿、餐饮、交通、文创等关联行业同步增长；同时，通过节庆化、主题化运营，强化游客传播与城市品牌辨识度，为冬季文旅市场注入持续热度。
对策：以供给侧升级带动需求侧扩容。
一是完善产品体系，围绕家庭客群、年轻客群与银发客群等差异化需求，形成从冰雪娱乐到温泉康养、从户外体验到室内休闲的组合产品；二是提升服务品质，在客流组织、交通接驳、票务预约、应急保障等方面加强精细化管理，守住安全底线与体验底线；三是推动产业联动，以体育赛事、主题演出、灯光活动等内容供给提升停留时间，促进“文旅+体育+康养”融合；四是强化品牌传播与市场拓展，面向元旦、春节等节点推出针对性线路和优惠组合，扩大跨区域客源导入。
前景：冬季文旅有望从“节庆热”走向“常态热”。
从全国趋势看，冰雪经济正在从单点项目向目的地综合运营升级，消费从观光型向体验型、度假型转变。
金石滩以“滨海+冰雪+温泉”的组合切入，契合游客对“反差体验”和“品质度假”的需求，也为北方滨海城市拓展冬季市场提供了可复制的思路。
随着配套设施完善、运营能力提升和产品持续迭代，当地冬季旅游有望形成更稳定的市场预期，推动淡旺季更均衡、产业链更完整。
当北纬39度的海风邂逅零下20度的冰雪，大连金石滩正在书写冬季旅游的崭新篇章。
这场关于温度与激情的创新实践，不仅重塑着人们对北方冬日的传统认知，更启示着区域经济发展需善用禀赋、敢破常规。
在扩大内需战略指引下，如何让"冷经济"持续释放"热效应"，或许正是新时代文旅产业面临的重要命题。