1月6日，贵州茅台推出的丙午马年生肖酒在i茅台App上线后很快售罄，市场炒作再度升温。此次发售的生肖酒包括经典版、礼盒装和珍享版三款，价格从1899元到3789元不等。但黄牛在开售前就已活跃，经典版回收价比定价高出8%，珍享版溢价超过100%。部分第三方平台显示，珍享版最高成交价达6899元，比官方定价高出4400元。
一瓶酒的价值不应由"抢购"和"溢价"来衡量，成熟的市场更需要秩序、透明和理性。生肖产品虽承载文化内涵和消费需求，但过度投机会扰乱市场、损害体验、影响信任。只有加强平台治理、规范渠道管理、引导理性消费，才能让产品回归品质和文化本质，推动行业高质量健康发展。