春节临近，一家即时配送平台推出的“代拜年”服务引发关注。其标价999元的套餐包含送年货、说吉祥话及“代磕头”等内容，迅速在社交平台引起分化讨论。支持者认为，这为无法返乡的子女提供了一种表达心意的替代方式；反对者则批评其将传统礼仪商品化，可能削弱亲情表达的真诚。
传统礼俗的价值不在于“完成某个动作”，而在亲情关系中的敬意与陪伴；商业服务可以缓解距离带来的不便，但不应把庄重仪式简化为可交易的流程。如何在回应现实需求与守住伦理底线之间找到平衡，考验平台的治理能力，也需要行业共同形成更清晰、更成熟的规则与共识，让创新回到“服务于人”的初衷。