超长假期表达出游需求 今年春节假期长度创历史新高，9天连休为居民出游提供了充分时间窗口。根据同程旅行发布的《2026春节假期旅游消费盘点报告》，此政策红利有效激发了被压抑的旅游需求。山西省景区预订热度同比增长超180%，增幅在全国范围内处于领先位置。其中，运城、大同两市表现最为亮眼，预订热度分别增长超5倍和3倍，太原市增长更是超过280%。 飞猪平台数据深入印证了山西文旅市场的火热态势。山西门票订单量同比增长120%，酒店间夜量同比增长116%，线路游订单量同比增长60%，租车订单量同比增长46%。这些数据表明，游客不仅增多，消费结构也在优化升级，从单一景区游向综合旅游体验转变。 拼假热潮推高出游频次 "请5休15"的拼假模式与春节超长假期形成叠加效应，进一步拉长了游客的出游周期。数据显示，2月18日至21日（大年初二至初五）期间出行的订单量同比增长约三成，说明游客不再集中在假期首日出行，而是分散在整个假期内出游，有效缓解了景区压力。 这种出游方式的变化带来了消费结构的升级。春节假期国内游人均预订金额较去年提升约10%，其中高星级酒店人均预订间夜量接近3晚。包含住宿和玩乐权益的热门乐园及景点套餐商品订单量同比增长140%，表明游客更加注重旅游品质和体验深度。 年俗文化成为出游主题 追寻传统"年味儿"成为今年春节国内游的主流选择。山西省文化和旅游厅以"欢乐中国年 地道山西味"为主题推出2026"年味山西"文旅系列活动，11个市陆续推出690项年味活动。这些活动内容丰富多样，涵盖民俗展演、冰雪温泉、古镇灯会、非遗体验等多种形式，充分展现了山西深厚的文化底蕴。 省文化和旅游厅还推出四条春节特色旅游线路，分别围绕三晋寻马、阖家出游、新春祈福、潮流玩趣等主题设计，为不同客群提供了多元化的旅游选择。这种主题化、差异化的产品设计有效满足了游客的个性化需求。 县域目的地成为新增长点 春节期间，县城旅游热度实现大幅增长，成为文旅消费的新亮点。晋中平遥县因平遥古城及山西本地特色年俗活动吸引了年轻游客及家庭客群的关注，酒店及景点预订热度位居全国县域旅游前列。此外，"返乡游"客群成为多个中西部城市春节文旅消费的主力军。包括太原在内的10个中西部城市的景区及酒店来自本地的预订热度位居前列，本地预订热度同比增幅超过100%。 这一现象反映出一个重要趋势：随着交通便利性提升和消费观念转变，游客不再单向流向一线城市，而是形成多向流动格局。既有"返乡游"客群在本地及周边游玩，也有"反向过年"客群从老家来到一线城市团圆，为北上广等中心城市的文旅消费贡献了可观增量。 技术赋能提升消费体验 数字化工具在春节出游中的应用日趋普遍。整个春节假期，飞猪AI订单量比节前增长了800%以上，其中AI预订门票订单量大增超24倍，成为最受欢迎的应用场景。操作简单、方案合理的AI服务不仅在低客单价领域表现突出，也逐步扩展到高客单价服务领域，为游客提供了更加便捷的消费体验。 出境游需求同步释放 长达9天的春节假期充分激发了出境游需求。正值米兰冬奥会举办，到米兰观看冬奥赛事、游览罗马和威尼斯等意大利历史文化名城成为不少家庭的新选择。出境游机票、酒店、当地玩乐订单量均保持30%以上的同比增速。与此同时，越来越多的外国游客选择到中国过年，感受中国传统文化，形成了文化交流的双向互动。
山西春节旅游市场的优异表现，展现了传统文化与现代旅游的完美结合；在文旅融合的背景下，如何持续创新产品、提升服务质量，实现从"流量"到"留量"的转化，是未来发展的重点。此成绩既为全年文旅经济开了好头，也为中西部地区发展特色旅游提供了参考。