国货美妆品牌珀莱雅跟一心堂药业集团这一次达成了合作。一心堂在国内有1.1万家直营门店，服务超6100万会员。1月11日，这个合作在云南昆明宣布，珀莱雅品牌正式进驻了线下“非处方药”医研渠道。这是一次“妆械双轨并行”的合作。珀莱雅把科学护肤的专业场景延伸到消费者身边的药房，让大家买化妆品的时候能更安心、更精准。一心堂给珀莱雅提供了很多药房里的产品，比如械字号产品和妆字号产品。他们都是经过了皮肤机理研究和临床功效验证的，还符合药房规范呢。珀莱雅还专门给药师培训了一下，让他们了解这些产品，能够更好地给消费者推荐。药店里面还有皮肤检测设备，这样消费者可以清楚地看到自己的肤质情况，选购化妆品的时候就不用那么迷茫了。这次合作还是以“医研赋能，妆械协同”为核心理念的。他们希望把科研成果直接给到消费者手中，打造一个基于OTC信任体系的功效护肤新生态。珀莱雅说未来会深度合作，设立“珀莱雅医研护肤专区”，然后和皮肤科专家、药师共创标准。一心堂还想探索融合皮肤检测和定制化方案的科技体验中心呢。这个合作对国货美妆来说是个创新范本啊！给国货美妆提供了在专业医药渠道内实现高质量融合的好机会。随着大家对健康消费升级的追求越来越高，国货美妆跟医药健康结合在一起，开辟了新的市场增长路径啊！健康中国的实践也因此注入了更多活力。