近期，多家网络平台出现以"1169元飞天茅台直供全国""企业直采通道全面开放"为噱头的招商广告，引发市场广泛关注。
经贵州茅台集团专项核查，这些宣称"厂家直供""试点转全国"的信息均属虚假宣传。
作为我国白酒行业龙头企业，茅台集团明确表示，其所有正规销售渠道均通过官方平台公示，从未开放所谓"1169元特价直采"业务。
此类虚假招商的滋生存在多重诱因。
一方面，春节旺季临近，茅台酒市场需求激增，部分不法分子企图利用供需缺口实施诈骗；另一方面，新型网络传播手段使得虚假信息更具迷惑性。
据行业监测数据显示，2023年白酒领域仿冒侵权案件同比上升27%，其中高端品牌成为重灾区。
虚假招商行为已对市场造成三重冲击：首先，扰乱正常价格体系，飞天茅台官方指导价为1499元，低价噱头易引发市场混乱；其次，损害企业商誉，2022年茅台品牌价值达428亿美元，仿冒行为直接影响消费者信任；再次，侵害投资者权益，过往案例显示，类似骗局常伴随"加盟费""保证金"等资金诈骗。
茅台集团已启动三方面应对措施：一是联合市场监管、网信等部门开展全网排查，2023年累计处理侵权链接超1.2万条；二是完善防伪溯源系统，新版芯片防伪标将于一季度投入使用；三是通过"茅台云商"等官方平台加强渠道公示。
法律界人士指出，此类行为可能涉嫌《反不正当竞争法》第十二条规定的商业混淆，以及《刑法》第二百二十四条的合同诈骗罪。
前瞻观察表明，随着白酒行业数字化转型加速，品牌保护面临新挑战。
中国酒业协会专家表示，未来需构建"企业-平台-监管"三位一体的打假机制，建议消费者通过"茅台1935"APP等官方渠道验证交易信息。
据悉，茅台集团正研发区块链技术应用于渠道管理，预计2024年建成全流程溯源体系。
茅台集团此次主动发声辟谣，体现了知名企业维护市场秩序的责任担当。
在信息化时代，企业品牌保护与消费者权益维护需要全社会的共同努力。
只有建立起政府监管、企业自律、消费者理性的多元治理体系，才能有效净化市场环境，推动经济社会高质量发展。