随着春节消费旺季临近，外卖市场迎来年度高峰。
近期，河南信阳、南阳，安徽蚌埠，广东汕头等十余个城市市场监管部门密集发布告诫书，剑指外卖平台"补贴战""价格战"等突出问题。
信阳市监局在6日发布的文件中明确要求，平台企业须摒弃"拼补贴、拼价格"的粗放模式，不得以市场份额增长为单一目标。
这标志着监管重点从单纯规模扩张转向质量效益提升。
业内分析指出，此轮整治直指行业三大顽疾：一是部分平台通过持续高额补贴实施低价倾销，严重扭曲市场价格信号；二是利用算法技术实施"二选一""大数据杀熟"等不公平竞争，南阳市监局已就此提出专项禁令；三是恶性竞争导致中小商户利润空间被挤压，安徽蚌埠监管部门强调，过度补贴已危及产业链健康发展。
数据显示，2023年我国外卖市场规模达1.2万亿元，但行业增速已从早期的三位数降至15%左右。
在市场趋于饱和背景下，资本驱动的野蛮增长模式难以为继。
市场监管总局去年两度约谈主要平台，要求严格落实《电子商务法》《反不正当竞争法》等法律规定。
今年1月，国务院反垄断反不正当竞争委员会启动专项调查，将通过实地走访、大数据分析等方式全面评估行业竞争状况。
专家认为，此次春节前的集中规范具有多重意义：短期看保障节日市场平稳运行，中长期则推动建立"优质优价"的良性生态。
中国商业经济学会副会长王强指出："监管不是限制发展，而是引导企业从服务创新、技术升级中要效益。
"据了解，部分头部平台已调整战略，将资源向冷链配送、食品安全等价值环节倾斜。
前瞻行业趋势，随着《互联网平台分类分级指南》等政策落地，外卖领域将建立更精细的监管体系。
浙江大学数字经济研究中心预测，2024年平台企业合规投入预计增长40%，算法透明度、商户分成比例等将成为新的监管焦点。
外卖行业的规范发展关系到千万消费者、商户和骑手的切身利益。
当前的监管行动表明，政府部门正在积极引导平台经济从无序竞争向有序竞争转变，从短期套利向长期价值创造转变。
这种转变虽然可能在短期内改变行业竞争格局，但从长远看，有利于构建更加健康、可持续的市场生态，推动平台经济实现高质量发展。
外卖平台应当认识到，真正的竞争力来自于服务质量和创新能力，而非无限的补贴投入。
只有主动适应监管要求，积极转变发展方式，才能在新的市场秩序中获得更加稳健的发展前景。