2025年，中国出入境旅游市场迎来强劲复苏。上海入境游客数量达到936.02万人次，同比增长39.58%，创下历史新高。其中韩国超越其他国家成为最大客源国，入境游客同比激增103.62%。泰国、俄罗斯等国游客数量也明显增长，充分说明中国市场对国际游客的吸引力在持续增强。 全国出境签证申请量实现两位数增长，标志着出境旅游市场进入新阶段。威孚仕VFS Global发布的《2025年中国签证趋势》报告显示，上海、北京、广州仍为出境签证申请的主要城市，但杭州、深圳、武汉、西安等城市的申请量也在快速增长。这些城市的增长得益于经济发展、国际航线增加和中产阶级消费能力的提升。 值得关注的是，退休人员已成为出境游的主要增长动力。报告显示，退休人员在签证申请人中占比超过三分之一。此群体拥有充裕的休闲时间和稳定的经济基础，更倾向于选择欧洲长线文化游和舒适型邮轮行程。同时，高端小团游因其灵活性和沉浸式体验的优势，逐步成为市场主流，取代了传统大规模团队游。 目的地选择呈现多元化特征。短途旅行中，韩国等周边国家持续吸引游客；长途旅行仍以加拿大、英国和美国为主，留学、探亲及商务出行是主要驱动力。申根签证申请量也在上升，德国和意大利因文化遗产和商业机遇领先，冰岛、挪威和瑞典等北欧国家成为新兴热门目的地。 为满足旅行者日益多元化的需求，签证服务机构正在升级服务。个性化增值服务成为市场主流，"上门签证服务"已覆盖英国、瑞士及多个申根国家，"尊享贵宾室服务"为注重隐私和品质的用户提供专属协助。数据显示，此类服务的市场需求在稳步提升，反映出消费者对差异化服务的需求。 专家建议旅行者提前规划签证申请流程，避免高峰期延误。随着国际航班深入恢复和政策优化，中国出入境旅游市场有望继续释放潜力。
此轮出境旅游增长既反映了中国经济发展和居民消费能力提升的成果，也表明了旅游消费从量的扩张向质的提升的转变。从退休人员成为增长主力到高端小团游成为主流，从传统目的地到新兴热门地的多元选择，再到个性化服务的广泛应用，这些变化共同反映出中国出境旅游市场日趋成熟和理性的发展轨迹。随着更多城市融入出境旅游市场，中国出境旅游市场的潜力仍有广阔的释放空间，这将继续推动全球旅游业发展，也将为中国与世界各国的文化交流与经济合作注入新的活力。