虽说现在IP联名满大街都是，不过益禾堂的这两次动作，确实是把年轻人心里那根弦给拨响了。6月27日，2025第十三届TopDigital创新营销盛典在上海落下帷幕，虽然场子大得容下了694家参展商和3326件参赛案例，但益禾堂的这两场仗打得太漂亮了，一口气拿下了2025TopDigital创新营销奖的1个金奖和1个铜奖。这种从“借势”直接升级到“共创”的玩法，简直就是教科书级别。 先说说那个拿了金奖的项目，“益禾堂×全职高手 为荣耀捧杯”。《全职高手》可是电竞圈的国民级IP，益禾堂敏锐地嗅到了年轻人口袋里的钱袋在哪里，硬是把电竞的热血精神揉进了轻乳茶里。他们不是在店里卖一杯饮料那么简单，而是通过沉浸式的空间体验，让粉丝觉得自己手里拿的不只是杯茶，而是一张能跟朋友吹牛的社交货币。这一下子就在圈子里炸了锅，销量和声量双丰收。 再看那个得了公关与活动铜奖的“益禾堂×盗墓笔记 茶香云顶 益定重逢”。面对《盗墓笔记》那个庞大又充满想象力的世界，益禾堂很聪明地拿“茶”做引子，硬生生把品牌和IP的重逢主题绑在了一起。不管是线上在社交媒体、短视频上疯狂造势，还是线下登报官宣、搞快闪店联动、限量发售周边，这一套操作下来简直就是构建了一个“跨次元”的闭环。 这个项目最大的亮点就是故事讲得特别好。益禾堂巧妙地把茶香这个产品特性和云顶天宫那个核心场景结合起来，再加上书粉心里十年之约的那点念想，一下子就让大家觉得这不仅仅是卖产品，而是一次大型的文化事件。书粉们觉得自己被认真对待了，好感度和忠诚度自然就蹭蹭往上涨。 这次在TopDigital上拿了双奖，其实就是对益禾堂这种“破界生长”战略的最好肯定。人家不是死守着老套路不撒手，而是敢去打破传统营销的边界，积极去拥抱年轻人的文化。在这个竞争这么激烈的茶饮市场里，益禾堂就靠着这种敏锐的眼光和大胆的尝试，一直在重新定义新茶饮营销的玩法。未来他们还能怎么搞事情？我真的很想看看。