在新年的“马”年营销中，两大乳业巨头蒙牛和伊利的比拼备受关注。蒙牛给李诞、罗家英和王小利提出了“笑声送彩头”的营销主题。这次营销争斗，让两大品牌的市场策略展示得淋漓尽致。网友们纷纷给两大品牌出谋划策。他们提到伊利，组建了马伊琍、马思纯、马龙和马东组成的“马姓明星矩阵”，还邀请了马斯克母亲梅耶·马斯克代言金典品牌。蒙牛在2025年的马年营销中走了一条不同寻常的道路，邀请李诞、罗家英和王小利打造“笑声送彩头”主题营销。对于蒙牛而言，利润增长了12倍，这却是营收萎缩7%-8%的结果。这次利润暴涨背后有财务出清策略的推动。蒙牛的实际净利润应该在36亿到40亿元之间，并且给市场预期带来了10%的缺口。不过公司预计实现归母净利润14亿至16亿元，同比激增12倍，营收规模预计下滑7%-8%至815亿元左右。与蒙牛形成鲜明对比的是伊利的市场表现。2025年上半年伊利以619.33亿元营收领先蒙牛203.66亿元。而行业格局变化中君乐宝的崛起让乳业竞争变得更加激烈。这个曾被蒙牛收购又出售的企业，在2025年正式提交港股IPO申请。君乐宝在低温液奶、鲜奶、低温酸奶市场的份额分别达14.5%、10.6%和17.2%。面对市场挑战，蒙牛新任总裁高飞提出了“一体两翼”战略：把重心放在液态奶基础上，发力功能营养升级。在2025年上半年数据显示，冰淇淋、奶酪等业务实现两位数增长。业内人士建议乳企应加强技术研发，开发个性化产品以提升竞争力。针对细分人群开发成人功能奶粉、益生菌酸奶等高附加值品类。 乳品行业正在经历结构性变革，消费者对非直接饮用乳和固态乳制品需求持续增加。生鲜乳价格连续四年下跌，但预计2026年将迎来拐点。这次转型考验着蒙牛这样的乳业巨头能否抓住周期红利。中国乳制品消费中奶粉业务成为关键分水岭：伊利奶粉业务营收165.78亿元，蒙牛则只有16.8亿元。这使得蒙牛在行业消费结构转型中显得被动。 君乐宝成功上市后中国乳业将形成伊利、蒙牛和君乐宝三足鼎立格局。君乐宝在前9个月收入33.45亿元且主要依赖液态奶业务。奶粉业务给伊利带来巨大优势：收入占比提升至26.76%，达到蒙牛10倍左右。 两家品牌都在数字化营销领域展开了较量：伊利通过社交电商和直播带货拓展年轻市场；蒙牛借助数字化手段优化供应链管理以提高效率。 此次“无硝烟”的战争正在重塑中国乳业竞争版图。从最近业绩预告来看蒙牛呈现利润暴增与营收萎缩的悖论现象。 从2021年以来的下滑现象到2025年跌回相同水平到此次价格拐点带来的机遇都是我们需要关注的重要因素。