随着全国文旅市场加快回暖，如何突破季节性限制，已成为北方省份面临的共同课题；山东省此次赴京推广冬季旅游产品，瞄准传统淡季客源减少的问题，意在为冬季市场打开新空间。 本次活动选址北京朝阳门地铁站这个日均客流超30万的交通枢纽，打造了更具沉浸感的体验空间。现场设置八大主题展区：泰山雾凇奇观以3D投影方式呈现，威海天鹅湖生态场景结合环绕声效还原，让乘客在通勤途中即可直观感受齐鲁冬季风貌。据现场工作人员介绍，仅开幕当天就有超过6000人次参与明信片打卡活动。 这一营销方式的变化，折射出山东文旅产业转型的现实需求。统计显示，山东省2023年第四季度文旅收入同比增长23%，但冬季项目占比仍不足15%。“我们希望通过场景化营销打破‘冬季无看点’的刻板印象。”山东省文旅厅推广处负责人表示。活动现场问卷显示，82%的参与者表示赴鲁旅游意愿有所提升。 值得关注的是，活动同步搭建了文化IP的转化路径。以全网传播量超2亿次的“马彪彪”形象为载体，现场引入NFC智能导览系统，游客用手机触碰即可获取定制线路推荐。科技手段与传统文化结合，也带动淄博陶琉、潍坊风筝等非遗项目在年轻群体中获得更多关注。 业内专家认为，“场景+科技+IP”的立体推广模式，有助于提升参与度并延长传播链条，缓解传统旅游推介“到场少、记不住、传不远”的问题。中国旅游研究院数据显示，类似沉浸式营销可使目的地知名度提升40%以上。
山东此次冬季文旅推广活动的特点在于，突破了传统旅游营销对时间与场地的依赖，把推广嵌入城市日常通勤场景，让信息在高频接触中逐步转化为明确的出行选择。这种从“走出去”到“融进去”的方式，提高了触达效率，也为区域文旅品牌建设提供了可借鉴的路径。随着活动持续推进，山东冬季旅游有望在京津冀市场获得更广泛的认知与更稳定的客源支撑，深入带动全省文旅产业发展。