2025年的市场，大家都觉得挺难，中央空调这行更是受影响大，整体容量同比跌了17.1%。不过话说回来，山东那边倒是稳住了，规模超过了100亿，在华北地区排第一。艾肯网的报告说，主要是因为宏观经济环境不好，加上房地产市场调整得厉害，大家信心不足。不过山东市场挺有韧性的，成为华北唯一突破百亿元的省份，占比达到了41.1%。 山东省一直忙着新旧动能转换，在高端装备、新能源、生物医药这些产业上投了不少钱，给中央空调行业带来了不少项目。而且工程项目占比现在已经升到71.6%，家装零售那边反而降到了28.4%。工程项目里头，教育培训、医疗健康还有工矿企业这些中小型项目需求还挺稳定的。家装零售就不太一样了，济南、青岛、烟台这些地方的存量改造需求还可以。 品牌这块儿竞争挺激烈的。格力、美的、日立这几家占有率都超过了10%，排在前面。格力在公建和工业领域挺有一套的解决方案；美的策略灵活增长也不错；日立在高端工业项目里也表现稳健。大金、海尔、海信就稍微差点意思，占有率在5%-10%之间。大金在高端市场深耕细作；海尔靠着智慧楼宇技术逆势增长；海信一直在完善自己的产品矩阵。 5%以下的品牌就更多了，江森自控约克、开利、特灵这些都有一席之地。他们就在细分市场或者区域项目上想办法突破。产品方面，多联机占比还是最大的，45.3%，是绝对主力。单元机占13.4%，中小型商业场所用得比较多。离心机因为新能源和工业项目多了起来，占比涨到了10.0%。末端占8.9%，模块机7.9%，螺杆机4.7%，两联供4.0%。溴化锂在山东这种工业大省还是有市场的，占了3.7%。 整体看下来，山东市场2025年展现出了很强的韧性。新旧动能转换带来的投资还有存量改造需求让市场挺稳的。艾肯网指出全国市场都下滑了17.1%，说明行业已经告别了高速增长的日子。以后大家要面对的是存量竞争的局面了，不能光想着扩大规模，得专注于创造价值才行。