在城市形象传播进入“多点触达、即时传播”的背景下，如何让传统文化在公共空间中被看见、被理解、被持续传播，成为不少地方文旅融合工作的现实课题。
近日，宁远县文化街区及高速路旁多处广告牌集中亮相，将“九疑琴派故里”的文化标识与对永州足球赛事夺冠的祝贺并置呈现，引发当地文化界关注。
这一现象表明，传统文化表达正在从展馆与舞台走向更广阔的社会场景，探索以更贴近公众生活的方式实现传播破圈。
从原因看，此次广告牌选择在宁远“首亮”，核心在于文化根脉与跨域共情的双重驱动。
一方面，宁远作为九疑琴派重要发源地之一，承载着相关人物与琴学传统的历史记忆。
相传舜帝南巡至九疑，以琴化民的故事在地方文化叙事中代代流传；近现代琴学大家杨宗稷与九疑琴派渊源深厚，使这一地域具备鲜明的“琴派地理”辨识度。
另一方面，扬州作为中国古琴艺术重要传承地，“广陵琴派”影响深远，具备面向全国开展琴学交流与公共传播的资源基础。
两地以古琴为共同文化符号，在情感层面更易形成“同频共振”，在行动层面更便于促成交流合作。
扬州板桥古琴史料馆相关负责人表示，此举旨在以公共传播的方式表达对九疑琴派的敬意，并推动两地琴人开展更深层次互动。
从影响看，这一做法至少带来三方面启示。
其一，公共空间中的文化表达更具“触达效率”。
广告牌位于人流、车流集中区域，能够将传统文化从“小圈层”传播推向“广覆盖”触达，提升公众对“九疑琴派故里”这一文化标签的感知度。
其二，文化事件与体育喜讯的同框呈现，增强城市叙事的层次感。
以足球夺冠的社会关注度为“引子”，将典雅的古琴文化嵌入公共庆祝语境，既扩展了城市喜庆的表达维度，也使文化传播更具亲和力与参与感。
其三，跨区域文化互动为地方文旅提供增量空间。
九疑派代表性传承人认为，这一广告牌如同“文化桥梁”，使永州与扬州联系更紧密；同时，历史上琴学传承与师承交往的线索，也为两地进一步开展学术整理、展演交流、研学线路设计提供了可挖掘的内容资源。
面对传统文化传播“热度易逝、转化不足”的共性难题，下一步更需要从“可持续、可转化、可参与”三方面完善对策。
首先，强化内容供给与权威阐释，围绕九疑琴派历史脉络、代表人物、经典曲目与地方故事，形成可阅读、可观看、可体验的产品矩阵，避免停留在口号化呈现。
其次，推动交流机制化，鼓励广陵、九疑两派琴人建立常态化互访、合奏雅集、学术研讨与青年传承计划，以“人”的流动带动“艺”的活化。
再次，推进文旅场景化落地，将琴学展示融入县域文旅动线，开发与舜文化、九疑山生态资源相衔接的研学与沉浸式体验项目，形成从“看见”到“走进”、从“了解”到“消费”的闭环。
与此同时，传播方式应兼顾庄重与现代，既保持古琴文化的审美格调，也适应大众传播的简洁表达与视觉识别规律。
从前景判断看，古琴作为中华优秀传统文化的重要组成部分，正在迎来“从小众雅艺到大众认知”的窗口期。
宁远若能以此次公共传播为起点，进一步做实琴派史料梳理、传承人培养、活动品牌打造与跨区域合作，有望将“九疑琴派故里”从文化概念转化为具有吸引力的文旅名片。
扬州方面通过史料馆、社团与琴人网络的专业支撑，也可在更大范围内推动琴学交流与传播创新。
两地以琴结缘、以文互鉴，将为区域文化协同发展提供更具韧性的连接点。
古琴艺术作为中华文化的瑰宝，其传承与发展离不开跨区域的交流与合作。
此次扬州与永州以琴为媒的文化互动，不仅是对传统的致敬，更是对未来的探索。
在文化强国建设的背景下，如何进一步挖掘地方文化资源、推动区域协同发展，值得社会各界深入思考与实践。