春节消费是全年经济运行的重要“风向标”。稳增长、扩内需的背景下，各地抓住节庆节点提振消费、畅通流通渠道、促进供需对接。1月25日，“悦消费 惠新春”2026山东迎新春消费季在济南启动，山东好品与老字号大集同步开市。现场年味十足、供给充足，折射出地方以优质供给引导需求、以场景创新释放消费潜力的实践路径。 问题：当前消费市场出现结构性变化：居民对品质化、多样化、体验型消费的需求持续上升，但部分区域和行业仍面临渠道分散、品牌辨识度不足、产销衔接效率不高等难题。如何把“想买”转化为“愿买、能买、买得放心”，如何让更多优质产品走出产地、进入更大市场，成为促消费工作的关键。 原因：山东具备以供给优势带动消费扩容基础条件。其一，农业与食品产业基础扎实，特色农产品和加工食品供给稳定，具备“从田间到餐桌”的全链条能力。其二，工业体系完备，是全国唯一拥有全部41个工业大类的省份，能够在更广范围形成“制造—品牌—渠道”的协同。其三，齐鲁文化底蕴深厚，老字号、鲁菜等文化消费资源丰富，既能承接节庆消费的情绪价值，也有利于长期品牌塑造。董宇辉在活动现场表示，两次山东行让他感受到当地产业的广度与制造能力，“很多想不到的东西，山东都能造得出来”，从侧面印证了产业供给的多元与韧性。 影响：以消费季为牵引的综合促消费举措，短期有助于放大节日消费效应，带动餐饮、商贸、文旅等行业回暖；中期可推动产地供应链标准化、品牌化，提升农产品上行效率，带动农民增收与县域经济活跃；长期则有利于将“好品”与“好服务、好体验”协同输出，沉淀可持续的区域品牌资产。董宇辉介绍，2024年11月“与辉同行”首次山东行4天推广近500种山东特色产品，订单量与销量表现突出。案例显示，新型渠道在连接需求、降低流通成本、放大品牌声量上作用明显，但要实现持续增长，仍需更规范的质量把控与更紧密的供应链协同。 对策：把消费季办出实效，关键于“供给提质、渠道提效、保障提信”。一是用标准与品牌提升供给质量。围绕寿光蔬菜、乳山生蚝、周村烧饼、潍坊萝卜等优势品类，完善产地标准、分级包装、冷链仓配与质量追溯，推动从“卖产品”向“卖品牌”升级。二是以场景创新扩大有效需求。结合大集、老字号、非遗体验、鲁菜美食等资源，打造可逛、可买、可品、可带走的综合消费场景，提高节庆消费黏性。三是以产销对接畅通大市场。鼓励电商平台、直播机构与产地企业深化合作，通过溯源展示、定制化供给等方式提升匹配效率，同时完善合同履约、售后服务与消费者权益保护，避免“一阵风”式销售。四是以文化赋能提升附加值。将齐鲁文化、城市气质与产品故事有机融合，让“好品”成为区域形象的载体，形成消费认同与口碑传播的良性循环。 前景：从更宏观的视角看，山东社会消费品零售总额规模居前，市场容量大、层次丰富。随着促消费政策持续落地、物流与冷链网络深入完善、县域商业体系加快升级，山东有望在“以消费带产业、以产业稳就业、以就业促增收”的链条中形成更强带动作用。，新型消费模式的拓展也提出更高要求：一上要提升供应链数字化能力，实现更稳定的交付与更精细的库存管理；另一方面要守住质量安全底线，以更透明的溯源体系和更严格的标准监管维护“山东好品”的长期信誉。董宇辉表示将继续选品，并以溯源等形式推广山东特色产品；若能与地方产业组织化、品牌化建设同向发力，将有助于把“流量优势”转化为“产业优势”和“长期市场优势”。
山东的发展故事启示我们，区域竞争力不仅来自产业体系的完备和物产的丰富，也源于文化积淀与人文气质。从儒家文化到现代产业体系，从泉城的灵秀到齐鲁大地的厚重，山东正以务实行动推动传统文化与现代发展相互促进。随着消费季启动和各类推广活动持续推进，山东特色产品有望在更广阔的市场中释放价值，齐鲁人的热情好客也将吸引更多关注与认可。