贵州茅台的市场化转型迈出新步伐。
记者从企业信息平台获悉，贵州爱茅台数字科技有限公司已于2026年1月1日正式注册成立，注册资本6亿元，由贵州茅台酒股份有限公司全资持股。
该公司法定代表人、董事长为王小鹏，注册地位于贵阳市贵阳高新技术产业开发区，主要从事互联网和相关服务业务。
从组织人事变动看，茅台销售公司副总经理王华林已晋升为爱茅台科技公司总经理，充分体现了茅台集团对数字营销战略的重视程度。
这一人事调整释放出明确信号，即茅台正在加强对数字营销领域的战略投入。
i茅台作为贵州茅台打造的直销渠道数字营销平台，自上线运营以来表现亮眼。
据贵州茅台党委副书记、董事王莉在2024年度业绩说明会上披露，该平台累计实现不含税销售收入超600亿元，注册用户突破7600万，已成为茅台销售体系中的重要力量。
日前，贵州茅台官宣推出新款500毫升飞天茅台，并在i茅台平台率先上线销售。
2026年1月1日上午9时，该产品以1499元每瓶的价格正式开售，用户每日最多可购买12瓶。
从首日销售情况看，新飞天在开售后迅速售罄，之后每5分钟补货一次，多轮补货均在短时间内售完。
1月2日上午，同样的"秒空"现象再度出现，至上午9时30分左右，产品已完全售罄。
业内分析人士认为，成立专门的数字科技公司来整合运营i茅台业务，体现了茅台对此前业务分散管理问题的重视。
这一举措有助于解决跨部门协调问题，实现更加集中、高效的管理运营。
同时，通过建立独立的数字科技公司，茅台可以更灵活地进行组织创新和机制创新，强化私域电商运营能力，精准实施数字营销策略，加速销售渠道扁平化进程，最终构建起线上线下深度融合的销售生态体系。
值得注意的是，新飞天在i茅台平台连续"秒空"的同时，二级市场上2025年飞天茅台的批价出现了连续下跌。
根据第三方平台数据，2025年飞天茅台原箱批价报1525元每瓶，较前一日下跌25元；散瓶报1510元每瓶，较前一日下跌30元。
这一价格走势变化值得关注，可能反映出市场对新产品上线的预期调整以及对茅台定价策略的重新评估。
从更广阔的战略视角看，贵州爱茅台数字科技公司的成立，是茅台推进市场化转型的关键举措。
近期召开的茅台经销商大会已确立了市场化战略方向，而新公司的设立则为这一战略的具体落地提供了组织保障。
通过建立专业化的数字科技平台，茅台有望在私域运营、精准营销、渠道创新等方面取得突破性进展，进一步提升企业的市场竞争力。
茅台此次改革既是对白酒行业数字化浪潮的顺应，更是对高质量发展命题的主动作答。
当传统奢侈品与互联网思维碰撞，如何平衡稀缺性与普惠性、维持品牌溢价与市场健康，考验着企业的战略智慧。
这场始于渠道却不止于渠道的变革，或将重新定义中国高端消费品企业的增长模式。