春节是中国最重要的传统节日之一——既具有深厚的文化意义——也蕴含旺盛的消费需求。福建省文化和旅游厅副厅长肖长培日前福州表示，福建将在春节前后启动“来清新福建 过闽式福年”春节文旅主题推广活动，显示福建文旅正顺应消费升级，通过更有针对性的产品和场景供给，满足游客多元需求。 从活动规模来看，福建将推出1500多场活动和120多项优惠措施，覆盖全省并贯穿整个春节假期，既兼顾地域广度，也保证节日体验的连续性。活动将传统民俗与潮流体验结合，打造“十大年味场景”，包括福州“马上有财上下杭”双杭妙会、厦门园博苑新春灯会、漳州土楼过大年、平潭台湾小镇跨年新春季等特色项目，突出各地文化气质，也为不同客群提供更匹配的选择。 在旅游产品创新上，福建推出100条新春旅游线路，涵盖避寒、暖冬、康养、年俗等主题。“闽韵福年·非遗闹春”之旅、“福满山海·世遗探秘”之旅等线路，把文化遗产与自然资源串联起来，为游客提供更深入、更具主题性的出游方式。产品结构的多样化，有助于吸引不同年龄与不同消费层次的游客。 文化体验将成为春节文旅的重要支撑。福建计划开展约600场主题文艺演出、文博展览、文创市集等活动，通过更具参与感的内容营造节日氛围，把游客的情绪体验转化为消费动力。在消费更重视精神满足与体验价值的背景下，这类供给更贴近当下需求。 国际传播也成为此次推广的亮点之一。省文化和旅游部门将开展“探寻闽式生活，感知美丽中国”踩线活动，邀请来自英国、西班牙、法国等国家的网红达人和旅游媒体来闽体验，以更多元的传播渠道扩大福建文旅的国际影响力，提升品牌知名度。
假日文旅竞争，比拼的不只是活动数量，更考验文化表达与服务治理的综合能力。福建以“闽式福年”为主线，把传统民俗、节庆场景、惠民举措与线路产品统筹联动，既回应了公众对“年味”和“获得感”的期待，也为文旅消费从节日热度走向常态繁荣提供了一个可观察的样本。把人气留住、把口碑做实，才能让节日流量沉淀为持续的产业增量。