冬季气温下降——呼吸道疾病高发——慢性病波动风险也随之增加；再加上节假日作息改变、运动不当等因素，咳嗽反复、血压起伏、畏寒乏力等问题更容易集中出现。如何把“治未病”从理念变成群众听得懂、做得到、能坚持的日常方法，成为冬季健康服务的现实课题。 此背景下，北京中西医结合医院近日在北京图书大厦推出“暖菊润冬”公益活动，以“冬藏养生”为主题，把专家义诊、科普宣讲、草药辨识、文创互动等内容带进市民高频生活空间，打造“书香+健康”的服务场景。活动将持续至1月18日，面向公众提供多样化健康支持。医院有关负责人表示，医院将持续推动专业资源更贴近基层与生活场景，让中西医结合理念更易融入日常，并深入拓展“中医药+”服务模式，联动社会资源扩大服务覆盖面。 从“问题”看，冬季健康管理的难点不仅在于疾病增多，更在于“信息不对称”和“难以坚持”。不少群众对冬季常见症状缺少判断依据，对药食同源、保暖起居、适度锻炼等要点掌握零散，容易走入“补得越多越好”“练得越狠越强”等误区；慢性病人群在寒冷刺激下更容易出现血压、血糖波动，更需要个体化管理和连续指导。 从“原因”看，一上，医疗资源多集中院内，群众往往等到症状明显才就医，健康管理前移不足；另一上，传统科普与年轻群体的生活节奏和内容偏好存差距，导致“知道但做不到”“想学但学不起来”。同时，公共空间的健康服务供给仍有提升空间，在商圈、文化场馆等场景可获得的高质量、低门槛服务相对不足。 从“影响”看，把健康服务嵌入公共文化空间，有助于将“被动就医”转向“主动管理”。本次活动设置义诊专区，由医院重点科室专家现场坐诊，免挂号费为群众提供问诊与健康建议，并围绕冬季常见的咳嗽、高血压、体寒等问题给出中西医结合的调理思路。相比单次咨询，这种“面对面、可追问、可示范”的服务更便于说明个体差异，厘清用药、饮食与运动的边界，提高建议落地的可能性。 同时，科普板块通过可视化、体验式方式降低学习门槛。在草药辨识环节，群众可以近距离观察莲子、陈皮、云芝等中药材的形态特点，建立基础辨识与安全使用意识；在冬季健康图谱展示中，针对锻炼误区、作息紊乱、饮食不当等常见问题进行提示，帮助群众把知识转化为可执行清单。以“看得懂、记得住、带得走”的方式呈现，有助于提升科普传播效果。 从“对策”看，冬季健康服务可在“便民、精准、持续”三上发力：一是把服务前移，推动义诊、筛查、慢病管理与健康教育更多走出医院，进入社区和公共文化场所；二是强化个体化指导，针对不同年龄、不同基础疾病人群提供分层建议，明确哪些可自我调理、哪些需及时就医，避免“一套办法适用于所有人”；三是提升传播适配度，用更符合年轻群体接受习惯的表达讲清科学原则。活动现场设置中药香牌制作、“中医+非遗”体验等互动内容，并提出将通过短视频、话题活动等方式扩大传播，后续还计划拓展疗愈音乐会、创新健身场景等形式，表明了以多元载体提升健康教育触达率的思路。 从“前景”看，随着公众健康管理需求增长，“医疗服务+公共空间”“科普+文化体验”的融合模式具备推广空间。未来若能进一步建立常态化机制，例如定期驻点咨询、线上线下连续随访、与社区家庭医生团队协同转介等，并在内容上加强科学性审查与风险提示，有望更好实现“可及、可用、可持续”的健康服务供给。对医疗机构而言，这也是把中西医结合优势转化为公共健康服务能力的一条路径。
当莲子陈皮的药香与书香交织，当脉诊台与文创展位相邻而设，这场冬日活动不仅展示了传统医学在当代生活中的应用场景，也体现出医疗服务从“以治病为中心”向“以健康为中心”的转向。在老龄化加速与健康需求升级的背景下，如何让优质医疗资源以更贴近生活的方式抵达群众，北京这场探索提供了值得借鉴的思路。