今年2月1日，库迪咖啡把“全场9.9元不限量”的活动给停了。记者从点餐小程序发现，这部分特价饮品缩到了不到10款，有些店甚至只有5款在搞特价，占总饮料数量的10%-15%。拿广州越秀那家店来说，总共60款饮品里只有9款能买9.9元，剩下的大多在11.9元到16.9元之间，甚至还有超过60%的饮品卖14.9元或更贵。天河另一家店情况差不多，50款里只有5款特价，剩下的价格在11.9元到14.9元之间，13.9元以上的占比也超过60%。虽然库迪说后续还有9.9元专区和平台补贴，但具体为什么调整促销，官方没细说。至于原因，客服回应说优惠期已过，但还会有三方团购低价和优惠券。 这波促销其实是库迪带起来的，早在2023年2月就推出所有产品9.9元不限量。这把价格战的火烧得挺旺，瑞幸后来也跟着每周推一款9.9元咖啡，Tims、奈雪、沪上阿姨都参与过竞争。到了2024年2月，瑞幸自己也把活动范围缩得很小了，广州的店现在也只剩不到10款9.9元。 库迪开店速度确实快，2022年10月才在福州开了第一家店，背后的团队还是瑞幸的陆正耀和钱治亚。靠着联营模式快速扩张，到2025年12月22日时全国门店数已经超过1.8万家。不过他们原本想在2025年底开到5万家，现在看来这目标没完全达到。 虽说9.9元活动一直在搞延续三年的准备，2025年2月也对外透露出从2024年5月开始已经实现了正向现金流即盈利。但李颖波多次表示策略要至少持续三年，再看当时南都的报道也确认活动预期三年甚至更久。但实际情况是除了缩减了活动覆盖范围外，库迪还是没达成开店的既定目标。