电视机这生意今年实在是惨淡，2025年全国的出货量直接跌到了3289.5万台，跟2010年比起来少了整整16年，同比还下降了8.5%，成了这些年的新低。康佳这家老牌企业也没好过到哪里去，预计要亏损个125亿到155亿，大家看了都觉得心里发毛。 现在大家的生活习惯早就变了样，以前家里没个电视都不叫家，吃完饭全家都围着电视看新闻或追剧，现在倒好，2016年的时候还有70%的开机率呢，到2022年直接跌到了不到30%。年轻人时间全被手机和平板占着，客厅里的大屏幕一年到头也开不了几回。 技术虽然一直在进步，屏幕越做越大还能挂墙上看节目也很清晰了，但老百姓觉得没必要为了这点升级费花好几千块换台新的。本来以为大家每六七年就要换新机的节奏现在也被打破了，现在换个电视机往往要等个十年八年。国家补贴一退坡，消费者就更不乐意掏钱了。 厂家技术卷得再凶也没啥用，销量还是上不去。2025年下半年的出货量比上半年少了一大截就是明证。这时候市场就开始分层了：高端的Mini LED电视卖得很火，2025年在中国就卖出了802万台，同比涨了92.8%，几乎翻了一倍。 这些高端机型价格虽然高点，但画质和亮度确实好，吸引了那些追求极致体验的家庭。大家把它当成客厅的一部分配置来用了。像海信这些头部企业也开始转型卖大屏和新技术了。 这就跟大家的生活方式改变了一样道理：手机和平板随手就能拿出来看视频听歌，内容选择还更灵活。电视虽然没那么刚需了但还在某些场景里有位置。 现在整个市场的大环境是总量低迷不改但高端出货逆增。前八大品牌已经占了94.1%的份额。至于康佳呢？营收估计也就在90亿到105亿之间晃悠。 说实话啊，这背后反映的是大家生活方式的真实变化。以前电视是个必需品，现在变成了个可选配置。手里设备多了时间分配自然就变了。康佳的亏损让不少同行警醒：主业得稳住多元化也不能丢了根本。 行业数据出来后大家讨论声不少都在琢磨怎么适应这个新格局呢。