库迪因为王一博这件事不当处理代言物料道歉，屈旌是极目新闻的评论员。他在这次风波中提到，王一博和库迪咖啡的合作结束后，一段由库迪员工拍摄的视频引起了很大争议。视频里，印有王一博形象的线下物料被销毁，镜头还特意聚焦在他头部进行裁剪、粉碎和涂抹。这种行为既不专业，也不尊重人，给粉丝和路人都带来了很大的不满。2026年2月28日，库迪官方发布了道歉声明，承认涉事门店已经被关闭，并且加强了全国门店的物料回收流程培训和监督管理。库迪这次道歉是因为王一博代言期间给他们带来了关注度和销量。但是员工故意把视频上传网络调侃裁剪艺人头部的视频行为越界了。虽然代言合作结束销毁物料是合理流程，但员工的行为本身已经超出了范围。他们的做法不仅让粉丝感到失望，也会影响路人缘。品牌总部应该反思自己的培训和监督机制是否到位。如果一个品牌连自己的合作伙伴都能轻视对待的话，怎么让消费者相信它会真心对待每一位顾客呢？这次风波中很多消费者表示要注销会员永不再买库迪产品来反抗这种行为。法律规定涂抹和损毁他人照片属于对他人肖像的恶意丑化和污损行为。这个行为不仅损害了艺人的名誉权还会影响消费者对品牌的信任度。库迪员工这个行为显示出他们个人法律意识淡薄和职业操守缺乏。品牌方在管理和人员培训上存在漏洞需要反思改进。这个事件给了库迪和其他品牌一个教训：尊重是人际关系和市场竞争的基础。品牌与代言人之间本质上是互利共赢的关系，不必要闹得这么难堪。合作结束后应该体面地清理物料但不能践踏尊严。这个事件也告诉我们：真诚和尊重才能积累口碑和信任度。