虽然全国大部分地方已经冷得刺骨，地处中国西南的云南却凭借着温暖宜人的天气，给大家送去了冬日的暖意。云南省文化和旅游厅联合数字生活服务平台搞了个“城市奔赴计划·冬日暖暖游云南”，打算用数字化的手段，把云南冬天那些好看又好玩的事儿全都展示出来。 云南冬天的平均气温大概在15到20度之间，气候既温润又有层次感。这次活动主打“七彩云南・去往彩色的冬天”，突出了它“慵懒、多彩、治愈”的特点。主办方说，就是想借数字平台的力，把“雪山跟花海一块儿看”的自然奇观和各地的民族文化凑到一起推广。 推广的时候，他们用了线上把人聚起来、线下让人体验的办法。线上主会场把景区怎么玩、酒店住哪儿、车票怎么买都列好了，大家想了解啥直接搜就能预订全套服务。更有意思的是，他们请来了钟汉良来当体验官，他在平台上发的第一个片子就把轿子雪山雾凇的雪景和西双版纳热带花卉给拍出来了，结果话题热度一下子冲到了千万次。 旅游产品设计也挺有讲究，分了冰雪、度假和亲子三个大块。冰雪这一块是轿子雪山徒步和大海草山滑雪这种南方不常见的项目；度假这块则是元江温泉和太平湖森林木屋这些能让人身体放松的东西；亲子板块主要是小人国主题公园和海洋世界这种适合全家一起去的地方。 好多参与的旅游老板都说，今年冬天的产品特意强调了“旅居”的概念，大家在这儿住的时间比以前长了个两三天呢。为了拉动消费，“云南暖冬直播节”也跟着开播了。数据显示，头一批直播的商家超过了1200家，酒店、景区、旅行社、卖东西的店铺都有。不光是展示产品，大家还表演少数民族的歌舞、教大家做当地的美食。有一家温泉度假村在直播里推的“温泉+住宿”套餐，才卖了三个小时就卖出了800多份。 活动期间平台还会通过给流量或者搞比赛的方式来帮商家推好东西。有专家说，这种“政府搭台子、企业唱戏、平台给力量”的模式，能把冬天旅游市场的边界给打破，给大家的旅游消费添把劲儿。通过数字创新，云南成功地把好天气变成了吸引客人的招数。 在文旅结合的大背景下，这种合作不仅让大家挑东西挑花眼，也帮旅游行业找到了升级的新路子。眼看春节就要到了，云南这一波宣传预热，说不定能给全国的冬季旅游市场带来新的增长点呢。