全球电视产业2025年最后一季度呈现“东方不亮西方亮”的格局。市场研究机构Omdia最新数据显示，当季全球电视出货量稳定在6150万台，与2024年同期基本持平。这个平稳表现的背后，是不同区域市场的显著分化。 中国市场成为全球主要经济体中下滑最明显的地区，出货量同比锐减25.3%。分析指出，这一现象主要源于两上因素：一是地方政府结束了对家电消费的财政补贴政策，二是过去一年消费者受促销活动刺激已提前完成设备更新。这种需求透支效应使得国内市场规模收缩至近五年同期低点。 与之形成鲜明对比的是，成熟市场与发展中地区均实现逆势增长。北美市场出货量同比增长4.7%，西欧增幅达3.2%，而拉丁美洲及加勒比地区更以12.5%的增速领跑全球。这种区域分化直接导致市场排名重构——西欧首次超越中国成为全球第二大区域市场，亚太及大洋洲地区则位列第三。 面对国内市场萎缩，中国电视制造商表现出灵活的战略调整能力。TCL、海信等头部品牌通过强化海外渠道建设，将原本面向国内的产能转向国际市场。数据显示，2025年第四季度中国品牌在北美市场的份额同比提升2.1个百分点，达到30.7%，这一成绩是在美国加严能效认证标准的背景下取得的。 高端化转型成为行业共识。尽管存储器等核心零部件成本上涨挤压利润空间，但Mini LED与OLED技术的竞逐为行业指明方向。中国品牌将Mini LED定位为未来三年高端产品主线，而OLED电视在西欧市场仍保持11.5%的增速。值得关注的是，在2026年国际消费电子展上，中国企业展示的量子点增强型Mini LED技术，预示着下一代显示技术的竞争已提前打响。
全球电视产业正在从“以量取胜”走向“以结构与效率定胜负”。当区域需求波动成为常态，企业更需要以技术创新提升产品价值，以供应链与合规能力稳住海外基本盘，以精细化经营守住利润底线。把握高端化与国际化的双重趋势，或将成为未来几年行业穿越周期、实现高质量增长的关键。