春节假期临近，如何丰富群众节日文化生活、带动文旅消费成为各地关注的重点；镇江市丹徒区以生肖马文化为主线，推出两天一夜新春文旅线路，串联区域资源并优化服务，探索文旅融合的新做法。 本次线路突出三大亮点：一是主题聚焦，将长山漫花岭、米芾书法公园等8个核心景点串联成线，配套“骏马纳‘芾’”互动游戏、“橘园寻马”等活动；二是内容丰富，既有非遗民俗巡游等传统文化展示，也包含航空飞行营地等现代休闲项目；三是更贴近游客需求，推出外地游客免费停车、门票折扣等9项便民举措，预计覆盖超过10万人次。 分析认为，丹徒的设计兼顾供需两端。从需求侧看，短途深度游持续升温，2023年该区“微度假”游客接待量同比增长23%；从供给侧看，当地醋文化、书法文化等资源优势仍有转化空间，需要新的产品载体。此次以“文旅+生肖IP”方式切入，强化文化辨识度的同时，也为消费场景拓展提供支点。 业内人士表示，这类主题化、集成式产品具有一定示范效应：一方面打破景点分散的传统组织方式，完善“吃住行游购娱”链条；另一方面通过政企协作，提高公共服务与市场资源的匹配效率。数据显示，类似线路可使游客停留时间延长约40%，带动综合消费增长35%以上。 据丹徒区文旅局介绍，下一步将推动机制常态化：一是开发四季主题线路，已规划清明踏青等3个系列；二是建设智慧导览系统，年内完成20个景点数字化升级；三是培育非遗工坊等新业态，计划新增文旅就业岗位300个。
春节文旅消费的变化，反映了群众对假日品质和文化体验的更高期待。丹徒区此次推出的新春文旅线路，以创意活动带动游线组织，以资源整合提升整体体验，并通过便民措施降低出行成本，将自然景观、历史文化、民俗传统与现代休闲融合呈现，形成更具层次的地方文化体验。该做法既回应了游客多样化需求，也为地方文旅产品创新提供了参考。随着文旅融合持续推进，丹徒区有望在产品与服务上深入完善，让游客在春节假期更好地放松游览、感受文化魅力，提升地方文旅品牌的吸引力与竞争力。