春节旅游市场正处于历史高位。根据同程旅行发布的《2026年春节旅行趋势报告》，机票、酒店民宿、跟团游等主要旅游产品预订热度持续上升。不容忽视的是，除了假期首尾的客流高峰外，大年初二、初三也成为游客集中出行的时段，表明今年春节旅游出行更加分散均衡。 文化年俗游成为今年春节旅游的主要驱动力。广东、四川、福建等地因年味浓郁而备受游客青睐。广东省推出"2026请到广东过大年"系列文旅活动，截至1月27日，全省春节酒店预订热度较去年同期增长169%。广州以迎春花市、烟花汇演等传统活动吸引大量客流，春节机票预订热度跻身全国前五。清远、揭阳、汕头等地春节酒店预订热度同比增幅分别达到342%、337%和212%。 四川省以自贡灯会为重头戏，结合三星堆新年大典、峨眉山冰雪温泉季等新春文旅活动，形成了多层次的文化体验产品。这种将传统年俗与现代文化活动相结合的做法，有效满足了不同游客群体的多元需求。 非遗文化游和历史文化游正在成为春节旅游的新亮点。在春节国内酒店预订热门城市排行中，"国家历史文化名城"福州成功跻身前十，位列第十名。作为"世遗之城"的泉州热度居高不下，来自上海、北京、南京、武汉等城市飞往泉州的机票预订持续走热，部分航班经济舱机票已涨至全价。这反映出游客对文化内涵和历史底蕴的重视程度不断提升。 避寒游依然是春节旅游的重要组成部分，但表现为新的特点。海南省作为传统避寒胜地，随着全岛封关后首个春节的到来，旅游热度大幅攀升。截至1月27日，春节期间海南进出港机票、酒店民宿、景区门票等主要产品预订热度已超越2025年春节同期水平。云南省则跑出"黑马目的地"的势头，春节国内机票预订热门目的地中昆明排名第七，较去年同期上升三位。西双版纳、昆明、大理、丽江等地春节酒店预订热度较去年春节均有一到两倍的涨幅。丽江玉龙雪山位列春节全国热门景区前十五。 北方冰雪游市场保持强劲势头。哈尔滨在国内机票预订热门目的地中排名第六，哈尔滨冰雪大世界稳居春节全国热门景区前十。吉林、辽宁、新疆等地滑雪场预订热度也在不断走高，冰雪旅游已成为春节旅游的重要品类。 返乡游客的消费行为出现新变化。春节返乡不住家里而住在酒店已成为流行趋势。在春节国内酒店预订热度同比增速前一百城市中，约两成城市属于河南、安徽、四川、江西等外出务工大省所辖地级市。赣州、信阳、南充、安庆等地春节酒店预订热度同比分别增长252%、169%、278%和175%。这反映出随着旅行成为普通人生活方式之一，返乡大军的出游意愿在不断提升。 返乡游客更倾向于"不跨省"本地游，即从县里到市里、从地级市到省会城市、省内旅游城市的短距离旅游。开封、洛阳、黄山、宣城、上饶等地酒店民宿、景区门票预订火热，来自省内的客源占比已接近四成。开封万岁山武侠城、开封清明上河园、洛阳龙门石窟、上饶灵山风景区、黄山风景区等景区热度攀升较快。 出境游市场也呈现扩大趋势。"史上最长春节假期"叠加"请5休15"拼假模式，使得今年春节出境游需求较往年更加旺盛。东南亚因飞行距离适中、春节氛围浓郁、免签便利等优势，依然是国人海外过年的首选地。春节出境游热门目的地前十中，东南亚区域占据半壁江山，主要包括曼谷、新加坡、吉隆坡、胡志明市、巴厘岛。此外，今年春节长线出境游热度也在攀升，游客足迹正在向更远的目的地延伸。
春节文旅的升温，表面看是"人气"回归，深层则是消费结构升级与文化认同增强的共同体现。把"年味"做成可持续的产品、把服务做成可复制的标准、把安全做成不可逾越的底线，才能让节日热度转化为长期动能，让传统文化在流动的烟火气中不断焕发新的生命力。