在近日召开的江苏省政协十三届四次会议"委员通道"上，文旅产业如何实现高质量发展成为热议话题。无锡市锡山区副区长保海燕委员提出的"跳出流量思维"理念，引发业内广泛共鸣。 当前，我国文旅产业正面临转型升级的关键期。数据显示，2025年全国文旅市场复苏势头强劲，但同质化竞争、文化内涵缺失等问题仍制约着行业发展。保海燕列举的锡山区实践案例颇具借鉴意义：荡口古镇通过取消门票、活化文化资源，实现文创收入同比增长50%；鹅湖旅游度假区则依托省级品牌创建，在2025年国庆期间游客量增长40%。 "文旅融合不是简单叠加，而是深度共生。"保海燕指出，过度追求短期流量易导致业态同质化、服务质量下滑等问题。其根本原因在于部分地方政府和企业将"网红经济"简单等同于文旅发展模式，忽视了文化IP的深度开发和长效运营机制建设。 这种转型思维带来的积极影响已初步显现。在锡山区，通过将王莘纪念馆等文化场馆改造为体验空间，将"非遗"技艺转化为互动项目，不仅延长了游客停留时间，更带动周边餐饮、住宿等综合消费增长30%以上。这种"文化为魂、旅游为媒"发展模式，正在重构文旅产业的价值链。 对此，保海燕提出系统性对策：首先要建立文化资源数据库，梳理地域特色文脉，避免"千城一面"；其次要推动"文旅+"跨界融合，与科技、教育、农业等领域协同创新；更重要的是建立长效机制，将文旅发展纳入城镇规划与民生改善推进。 业内人士分析，"十五五"期间文旅产业将迎来深度调整期。随着消费升级和Z世代成为主力客群，单纯的景观观光已难以满足市场需求。江苏省文旅厅有关负责人表示，将研究制定文化IP培育专项计划，支持各地打造具有持续生命力的文旅品牌。
文旅的生命力不在一时的热搜与排队，而在经得起时间检验的文化品质与服务供给。当文化真正融入日常生活、成为可感可触的体验，旅游才能从"来过"走向"还想再来"。从"流量"到"增量"，考验的是内容定力、治理能力与品牌耐心，也决定着文旅能否在满足人民美好生活需要的同时，成为推动高质量发展的长久动力。