全球范围内的MTV音乐频道都把关闭了，电视播放音乐录影的时代就结束了。这个发生在2026年，维亚康姆CBS集团旗下的MTV音乐电视网宣布停止全球24小时音乐频道运营。尽管这个频道曾经给全球观众带来了无数经典的音乐视频和明星表演，但从2021年2月起MTV中文频道率先停播了。由于观众逐渐转向流媒体平台听歌和看视频，传统电视播放方式已经不合时宜了。到2025年10月，MTV还和朱珠一起告别了中国观众，引起了行业对MTV转型的关注。2025年的时候流媒体和网络平台已经占主导地位了，比如Spotify和Apple Music提供的千万级曲库，以及YouTube和抖音等视频平台成为了人们看音乐录影的主要地方。数据显示全球音乐视频流媒体播放量中电视端只占了不足5%。但是维亚康姆CBS集团并没有放弃这个品牌。他们保留了MTV欧洲音乐大奖和MTV音乐录影带大奖等颁奖典礼的运营，并且通过社交媒体发起话题挑战来探索数字化再造。分析认为这说明传统媒体品牌在适应新媒体融合过程中进行了转变。从1981年在美国开播以来到2026年关闭这个频道经历了45年的时间，它见证了电视黄金时代对文化形态重塑力量，也反映了数字技术对传统传播方式冲击。虽然电视播放方式被淘汰了但音乐本身还在通过新技术载体连接着世代听众。这次告别可能不是终点而是媒介进化过程中的一次变化。 MTV于1995年进入中国市场和中央电视台合作推出了CCTV-MTV音乐盛典成为华语乐坛权威颁奖典礼之一。“感谢CCTV、感谢MTV”更是千禧年前后艺人获奖感言中的常见话语。这个时候MTV还是个明星，为年轻人引领潮流。但是进入21世纪以来随着数字技术发展这个品牌也开始收缩业务。因为观众越来越喜欢使用流媒体听歌和看视频，传统的电视播放方式无法吸引到更多的观众了。2021年2月中国区先停止运营了MTV中文频道，2025年10月朱珠发文告别引发了行业关注。 维亚康姆CBS集团在战略报告中表示未来会聚焦于IP化内容生产与跨平台分发传统音乐频道业务已经不符合集团数字化布局了。数据显示近年来MTV频道收视份额逐年下降广告收入比峰值期减少了六成以上。这是因为随着Spotify、Apple Music等平台提供千万级曲库即时点播YouTube、抖音等视频平台成为传播主阵地。 尽管如此维亚康姆CBS集团并没有完全退出这个领域他们保留了一些重要的活动还有尝试用社交媒体发起话题挑战来探索数字化再造方式比如#MTVUnplugged话题挑战。这说明传统媒体品牌在适应新媒体融合过程中进行了转变从运营电视频道转向创作内容IPs（知识产权）。 MTV于1981年在美国开播时给全球青年文化带来巨大影响它以“音乐电视”形态首创全天候播放音乐录影带模式迅速成为全球青年文化的风向标它推动迈克尔·杰克逊麦当娜等国际巨星通过音乐录影带构建视觉化艺术表达重塑了音乐产业推广路径。虽然现在它淡出了电视荧屏但它留下的影响仍然存在。“流行也有生命媒介也会老去但音乐不会”，陈正飞说这句话正好说明了这个道理。 从1981年到2026年这个过程就像一部微观的媒介演进史见证了电视黄金时代对文化形态重塑力量也反映了数字技术对传统传播方式冲击如今它成为文化记忆中的注脚但音乐本身还在新技术载体中持续流淌连接着世代听众这场告别或许不是终点而是媒介进化长河中的又一次波浪更迭。