春节消费既是观察内需潜力的重要窗口，也是稳增长、惠民生的关键抓手；近年来，节日消费从“买得到”加快转向“买得好、玩得好、体验更好”，但仍存供给结构匹配度不高、跨业态联动不足、线下场景吸引力不强、部分地区服务承载与支付便利有待提升等短板。根据这些问题，九部门联合推出2026“乐购新春”春节特别活动方案——强调全域联动、全民参与——旨在用更高质量的供给带动假日消费增量，把节日热度转化为内需增长的持续动力。 从原因看，一上，春节是人口流动最集中、情感消费最旺盛的时点，团圆宴、走亲访友、出游观影等带来叠加需求；另一方面，居民消费更重品质、性价比和情绪价值，传统年俗与新型体验并行，推动政策从单点促销走向“场景化、组合式”发力。同时，消费修复与结构升级并行，激发潜需求需要更强的政策协同、更精准的供需对接以及更顺畅的支付与服务环境。此次方案以“六好”板块统筹餐饮、住宿、交通、文旅、零售与娱乐体验，体现出以场景带动消费、以活动提升体验、以政策增强获得感的思路。 方案在供给侧的发力较为明确：在“好吃”上，依托中华美食荟、老字号嘉年华等活动，组织餐饮名店、老字号餐饮企业和地方特色小吃，推出年夜饭套餐、新春团圆宴等，并配套现场表演、免费小吃、抽奖互动等服务，提升参与度与停留时间，有助于将“餐桌消费”从一次性消费延伸为复合体验；“好购”上，组织百街千圈、千集万店开展“好礼享不停”，引导重点商圈、品牌门店、离境退税商店等线下实体加强备货、联动促销，突出优质供给与线下场景回暖的双向带动；“好住”“好行”上，鼓励住宿、交通等领域企业参与“票根福利”等联动，让“吃住行游购娱”更顺畅衔接；“好游”“好玩”上，支持举办庙会、灯会、非遗展演、文博展览、冰雪嘉年华等活动，并推动“跟着电影去旅游”“跟着电影赏非遗”“跟着非遗去旅行”，以文化内容带动旅游线路与消费链条，推动文旅融合从“景点打卡”向“内容消费”升级。此外，“新春焕新家”等家居家电家装促销与消费品以旧换新衔接，有望春节节点释放耐用消费品更新需求，带动制造业、物流与售后服务等环节。 从影响看，政策组合有望带来三上积极效应：其一，扩内需的短期拉动更直接。通过补贴、红包立减、有奖发票等方式提升边际消费意愿，叠加商圈促销与文旅活动，形成“政策+市场”共振，推高节日消费热度。其二，消费结构升级更具韧性。强调老字号与地方特色、非遗与文博资源、电影与旅游联动，有利于把文化资源转化为可消费的产品与服务，带动服务消费占比提升。其三，消费环境改善更具包容性。方案提出在重点场景持续完善银行卡、移动支付、现金服务等支付环境，便利入境游客支付，既回应入境旅游恢复带来需求，也有助于提升城市服务水平与消费便利度。 在对策层面，方案提出多项支持措施增强“促消费”的落地性：一是加大有奖发票试点城市奖金投放，强化消费激励，并发挥规范经营的带动作用；二是鼓励各地增加以旧换新补贴规模，更直接转化为家庭更新需求；三是引导金融机构与重点商户合作推出春节专属活动，通过消费红包、立减优惠等降低即时支出压力；四是发动餐饮住宿、景区、演出展览、体育赛事、交通出行等多领域商家联合推出“票根福利”，以跨场景权益提升综合性价比与出行意愿；五是完善支付环境，兼顾境内外人群多样化支付习惯。总体来看，这些措施既突出“补贴与优惠”的可感可得，也兼顾“服务与环境”的长期改善，呈现从单一刺激向系统优化的转向。 展望未来，随着活动在全国范围铺开，“全域联动、全民乐享”能否落到实处，关键在于因地制宜的供给创新与精细化治理：城市商圈需要把促销与新品供给、夜间经济、公共服务更好结合，提高客流转化；文旅目的地应避免同质化堆叠活动，更要强化内容策划与承载能力，提升游客体验与复购；有关部门与平台企业还需加强价格秩序、食品安全、旅游服务质量和消费者权益保护，确保“热度”不被“乱象”消耗。若供给质量与服务治理同步发力，春节九天假期有望成为观察消费信心、检验政策协同、推动服务业升级的重要窗口。
春节消费不仅是经济现象，也是文化现象。此次“乐购新春”活动的推出，反映了通过更贴近需求的消费促进机制，在满足群众美好生活需要的同时，带动经济高质量发展。随着各项支持措施落地推进，预计2026年春节消费将呈现更繁荣、更均衡、更可持续的态势，为扩大内需和消费升级提供更有力支撑。