2026年3月20日，国家市场监督管理总局正式发布新规，这份《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》把十三类高危食品直接排除在直播营销名单之外。为了应对公众对食品销售安全的担忧，总局依据《电子商务法》和《食品安全法》等法律，制定了这份新规。新规把直播电商平台的经营者、带货主播还有MCN机构等各个参与方都纳入了监管范围，构建了一个权责分明的全链条主体责任体系。对于平台来说，要求它们建立审查登记制度、开展培训并配备专职人员。带货主播则必须严格审核食品的资质和标签，禁止虚假宣传。规定明确了不同主体的职责，一旦出现问题，就会根据各自的过错程度依法追责，形成震慑力。这一举措是为了给直播电商活动划定红线，从源头上堵住高风险食品流入网络。随着新规的发布，直播电商的食品安全监管进入了精细化的新阶段。新规的出台不仅为监管部门提供了依据，也给商家指明了方向，同时保护了消费者的权益。这份清单涵盖了使用非食品原料的食品、超标的污染物质以及病死畜禽等多种风险高的类别。它既考虑到了直播营销的即时性特点，也是对传统监管模式的创新延伸。新规将于2026年3月20日开始施行。相关各方需要提前做好准备，主动适应新的监管要求。期待通过新规的执行能够净化网络销售环境，让消费者购物更放心。