大家把雷军、董明珠和格力这几个名字连在一起，主要是因为这事儿特别有意思。小米的雷布斯把自己当成了一个活生生的IP，带动了小米的销量和知名度。小雷觉得雷军的成功离不开他的真诚和对产品的了解。小米用亲民的人设和价格，让大家买得起好东西，这种真诚打动了无数粉丝。可是后来出了问题，小米汽车安全事故频发，营销宣传也夸大其词，人设和现实脱节，雷军的流量就开始下降了。 现在有好多企业跟着雷军的路子走，学着拍短视频、开直播。可小雷觉得他们只学到了皮毛，忽略了核心。有的企业家本来就内向，非要装亲民玩梗，看着特别尴尬；有的只顾着出镜涨粉，产品做得一塌糊涂；还有的念稿子卖情怀，根本不互动。他们以为做IP就是为了出名，其实企业家做IP应该是为了让消费者更了解产品、更信任品牌。 董明珠也加入了这波潮流，她觉得自己代言格力理所当然，比明星代言效果好多了。董明珠吐槽现在好多企业找明星代言花大钱，结果产品一出问题就找不到人了。她自己作为格力的法人，所有产品她都亲自用，从空调到家电每一样都清楚得很。最近她一直在推董明珠健康家，全国都开了几百上千家店，每一样都要亲自把关。她说自己代言就是给消费者一个承诺：产品是我做的，品质我担保，出了问题我负责。 其实董明珠和雷军的个人IP核心都是真诚加绑定产品。董明珠的IP是责任型的，她把声誉全押在了格力上；雷军早期的IP是共鸣型的，他懂用户需求能和粉丝站在一起。小雷觉得很多企业家跟风做IP本末倒置了。他们以为做IP就是为了出镜涨粉博眼球，忘了初衷是为了拉近与消费者的距离。 小雷认为企业家做个人IP没问题毕竟现在是流量时代好的IP能帮企业省广告费拉近跟消费者距离但不要盲目效仿更不要舍本逐末董明珠的底气来自于格力产品质量好可靠雷军早期能火也是因为他懂大家想要啥实在不忽悠对咱们企业家来说最好的个人IP从来不是故意装出来的样子而是产品质量好不好还有自己够不够负责小雷觉得流量终会褪去只有产品和真诚才能留住消费者。