2026年春节假期因“请5休15”的拼假模式延长至9天，为旅游市场注入强劲动力；国内旅游呈现量价齐升态势，出境游市场亦迎来结构性调整。分析认为，超长假期释放了游客的长线出行需求，5天以上行程占比达59.6%，人均出游天数较去年增加半天。家庭亲子游成为核心消费群体——占比68%——其中“三代同游”比例高达34%，推动租车市场SUV车型需求增长42%，主题乐园及打包旅游产品热度攀升。 南北城市差异化竞争格局显现。北京凭借文化IP稳居热门榜首，故宫、雍和宫等景点持续火爆；哈尔滨依托冰雪资源吸引南方游客，冰雪主题景区订单增长41%；三亚则成为北方游客避寒首选，酒店预订量同比上涨160%。同时，县域经济借势崛起，非旅游景区类县城酒店入住量增幅超60%，传统年俗活动如鱼灯巡游、板凳龙表演成为吸引游客的关键。小机场串联的民俗非遗城市，如武夷山、邢台等，机票预订量大幅增长，交通便利性提升助推小众目的地“出圈”。 非遗体验成为文旅融合的重要载体。作为春节申遗成功后的第二个“非遗中国年”，涉及的搜索量同比增长180%，00后成为主力消费群体。各地深挖文化资源，开封清明上河园庙会热度环比增长163%，粤港澳大湾区舞狮、英歌舞等非遗项目持续走红，贵州铜仁非遗旅拍带动城市热度激增139%。传统年俗与现代旅游结合，更丰富了春节文化内涵。 前瞻判断，未来文旅市场将延续品质化、个性化趋势，县域旅游与非遗体验或成长期增长点。随着交通网络完善与消费升级，下沉市场潜力将进一步释放，文旅产业需持续创新产品供给，强化文化赋能，以满足多元消费需求。
春节旅游的火热不仅体现在规模扩大，更反映了文化供给和消费结构的升级；各地应抓住超长假期的机遇，运用文化和自然资源优势，同时提升服务质量和市场规范，让旅游过年从时尚潮流转变为高质量生活方式，推动文旅产业更加均衡、可持续发展。