问题： 2025年，镇江市市场监管部门在广告监管中发现多起违法行为，主要集中在虚假宣传、医疗广告未经审查、借重大节日名义不当营商等领域。
例如，丹阳市某家居企业虚构企业规模，冒用政府机构名义及过期明星代言；镇江某医院未经审批发布医疗广告；部分企业利用建党节、建军节等重大节日进行商业炒作，甚至使用军旗、军人形象促销商品。
这些行为不仅扰乱市场秩序，还可能误导消费者，损害社会公共利益。
原因： 此类违法行为频发，一方面源于部分企业法律意识淡薄，为追求短期利益铤而走险；另一方面，广告发布渠道多元化，尤其是短视频、社交媒体等新平台的兴起，增加了监管难度。
此外，部分企业存在侥幸心理，认为监管难以覆盖所有违规行为，导致屡禁不止。
影响： 虚假广告和不当营商行为不仅侵害消费者知情权，还可能引发市场信任危机。
例如，医疗广告未经审查可能误导患者选择不规范的诊疗服务，危害公众健康；借重大节日进行商业炒作则可能损害国家象征的严肃性，违背社会良好风尚。
长期来看，此类行为将破坏公平竞争环境，影响行业健康发展。
对策： 镇江市市场监管部门采取“查处+指导”双管齐下的方式，对违法企业处以罚款并责令整改，同时开展专项合规培训，帮助企业明确广告发布红线。
例如，丹阳市市场监管局在处罚涉事家居企业后，指导其拆除违规广告并销毁虚假宣传材料；京口区市场监管局要求涉事医院严格遵守医疗广告审查制度。
此外，监管部门还加强了对新媒体平台的监测，提升技术手段以应对隐蔽性较强的违法广告。
前景： 随着监管力度加大和技术手段升级，广告市场秩序有望进一步规范。
未来，监管部门或将继续聚焦民生领域，推动行业自律与法律约束相结合，形成长效治理机制。
企业也需增强合规意识，避免触碰法律红线，共同营造诚信、健康的营商环境。
广告是市场经济的重要信息载体，但也是消费者权益容易受损的领域。
镇江市市场监管部门公布的这一批典型案例，既是对违法企业的警示，也是对全社会的提醒。
这些案例表明，企业必须树立守法意识，认真学习相关法律法规，特别是在涉及医疗、药品等涉及人民生命健康的领域，更要严格按照规定进行事前审查。
同时，消费者也应提高警惕，学会识别虚假广告，勇于举报违法行为。
只有监管部门、企业和消费者形成合力，才能营造诚信、规范的市场环境，更好地保护消费者合法权益。