说起来，前段时间杭州、重庆那些大店挺让人印象深刻的，消费者不光是为了买东西，还想拍照打卡、社交啥的，这说明大家越来越注重体验了。最近蜜雪冰城招的人很有意思，职位描述里全是乐园演艺统筹、内容编剧、周边产品统筹这些专业活儿，还有工程管理这块，一看就是要干大活儿。他们发的职位要求挺高，工资也给到位了，1.1万到2.4万之间呢。 很多人都在猜是不是要搞主题乐园，虽然蜜雪官方还没明说，但这么大张旗鼓地招兵买马，肯定是想给“雪王”搞个实体化空间。这事儿要是成了，那就是把他们那个国民IP给玩透了。以前的店主要是卖东西，现在变成了小型沉浸式体验馆。这事儿对本土品牌来说挺重要的，以后搞乐园可能不会像国外那样搞那些特别宏大的技术投入，而是用咱们中国的文化元素结合IP本身的亲和力来做。 像郑州东站那旗舰店、还有郑州、河南省这些地方的大店早就不是单纯卖奶茶了。要是蜜雪真的搞成了主题乐园，就能把品牌影响力再推高一步。这也是消费升级的一种表现吧，大家都不满足于以前的样子了。这样做既能把IP的价值拉长赚钱，又能带动当地的文旅发展。不管最后怎么样，“雪王”的这次进阶之旅还是挺值得关注的。