春节假期首日，四川省文旅市场迎来“开门红”。据省文化和旅游厅数据，全省重点监测的873家A级旅游景区共接待游客465.10万人次，实现门票收入3136.33万元，其中5A级景区接待量达30.26万人次。数据表明——常态化疫情防控背景下——文旅市场回暖明显，出游需求持续释放。 分析客流分布可以看到，返乡探亲与短途出游是主要拉动力。成都大悦城、宽窄巷子等城市商业综合体与邛海泸山等自然景区成为客流集中区域，中华彩灯大世界、峨眉山等传统景区依托特色活动在门票收入上表现突出。值得关注的是，广汉三星堆博物馆等文博场所呈现“量额齐升”，反映出文化消费需求正加快升级。 文旅市场热度的提升，离不开全省系统化的节庆活动安排。春节期间，四川围绕“锦绣天府·安逸四川”品牌，推出327项大型群众文化活动，累计举办2411场次。活动呈现三上特点：一是传统文化以更贴近当下的方式呈现，如广安“千龙千狮闹新春”巡游扩大非遗表演规模，阵容达3000人；二是突出地域资源与文化融合，阿坝州将冰雪资源与羌族文化结合，眉山柳江古镇推出沉浸式民俗体验；三是都市文旅场景持续升级，成都推出9大重点场景，融合传统与现代元素，深入提升城市旅游吸引力。 促消费上，各地推出“政策+活动”组合举措。阿坝州发放160万元消费券带动2100余万元消费，宜宾计划发放1700万元“五福”优惠券，带动效应较为明显。同时，绵阳“科技+非遗”、德阳“国潮+年俗”等创新玩法，以及自贡、巴中等地夜间经济升级，共同丰富“全时段”消费场景。尤其是宜宾将“央视秋晚打卡地”热度转化为可持续产品，通过情景集活动推动文旅IP的再开发。 业内专家认为，四川春节文旅市场的良好开局，既来自疫情后消费需求的集中释放，也与文旅供给侧优化有关。全省以“全域联动”加强区域协同，以“全业融合”推动产业链衔接，为文旅产业高质量发展提供了更多可复制的经验。随着假期推进，冰雪旅游、温泉度假等冬季产品热度预计将延续，并带动餐饮、住宿、交通等行业同步增长。
春节是观察民生温度与经济活力的一扇窗口。四川文旅市场首日数据与现场热度表明，传统年俗与现代消费的融合正在释放更强动能。把“热”转化为“稳”、把“流量”转化为“留量”，关键在于以更高质量的供给回应群众对美好生活的期待，以更精细的治理保障安全有序的假日环境，让文化传承与消费升级相互促进，形成可持续的增长路径。