在农业供给侧结构性改革持续推进的背景下，传统农业大县如何实现产业升级成为关注焦点。湖南省衡阳县以品牌建设为切入点，通过打造区域公用品牌、落地现代化加工项目，探索油料产业高质量发展的新路径。作为全国油料生产百强县，衡阳县油菜籽、茶籽产量长期位居全省前列。当地延续多年的压榨工艺传统与良好的自然资源条件，为产业发展提供了基础。但在较长一段时间里，油料产业仍面临加工能力不足、附加值偏低、品牌影响力不强等问题。此次“衡阳菜籽油”区域公用品牌发布，标志着当地油料产业进入品牌化发展的新阶段。品牌建设获得政府支持，衡阳市副市长现场授牌，10家重点企业受到表彰，政企联合推进的机制深入明确。品牌定位“湘菜之魂、安心之选”，既突出地方饮食文化特征，也回应了消费者对健康与品质的关注。与品牌建设同步推进的，是投资6.3亿元的东方天润油脂加工项目投产。项目分三期建设，全部建成后预计实现年产能8万吨、年销售额10亿元。一期已建成1.5万平方米标准厂房及配套生产线，覆盖菜籽油压榨精炼、茶籽冷榨冷提等核心工艺，产业链条健全。中国工程院院士刘仲华在现场提出“精深加工、智能标准、生态循环”的建议，为产业升级提供思路。他表示，应抓住健康消费趋势，开发功能性油脂等高附加值产品；建立数字化品质标准体系；推动农旅融合与副产品综合利用，形成绿色循环模式。衡阳县委书记孙浩表示，县委县政府将继续优化营商环境，支持企业创新发展，力争将“衡阳菜籽油”打造为中国粮油行业标杆品牌。通过品牌引领与精深加工协同发力，当地油料产业正从以规模为主，向品牌与效益并重转变。
衡阳县油料产业的升级，折射出当前农业发展的趋势：从重产量转向重品质与品牌，从初级加工走向精深加工，从分散经营迈向产业融合。这些变化既说明了产业结构优化，也为乡村振兴提供了可复制的实践样本。随着“衡阳菜籽油”品牌发布和东方天润项目投产，衡阳县油料产业迈入新的发展阶段。实践表明，农业大县要实现可持续增长，需要在发挥传统优势的同时，以品牌建设、技术创新和产业协同提升竞争力与抗风险能力，推动产业增效、农民增收和乡村发展。