一个品牌的百年记忆 “抵羊”牌毛线包含着几代天津人的温暖记忆。1932年，实业家宋棐卿创办东亚毛呢纺织股份有限公司，推出“抵羊”牌毛线，改变了当时国内毛线主要依赖进口的局面。凭借稳定的品质和亲民的价格，这个国货品牌很快打开市场，成为许多家庭里母亲手中常用的生活用品。新中国成立后，企业经历公私合营并转为国有，2006年被商务部认定为“中华老字号”。这段历程既记录了民族工业的成长，也让“抵羊”成为一代人的共同记忆。 然而，市场环境已不同往日。随着生活方式变化和成衣消费普及，家用毛线需求持续下滑。传统生产线早已停工，单靠情怀难以支撑一个百年品牌继续前行。天津纺织集团副总经理何东瀛表示：“情怀只能帮你站上起跑线，但能不能跑下去，还得靠科技。”这一判断成为“抵羊”寻求新生的转折点。 转型的战略选择 面对竞争，“抵羊”没有选择在羽绒服、羊绒衫等领域与波司登、鄂尔多斯等品牌正面对抗，而是确立了“小而美、专而精”的方向。企业把重心从单一毛线制造，拓展到功能性纺织品研发、工装校服生产、国潮设计等细分赛道，并继续延伸至品牌运营、科技服务和智造平台。调整背后，是对自身基础与市场机会的重新定位。 科技成为转型的核心动力。天津纺织集团围绕三项重点发力：其一是无损检测大模型。过去纺织检测多采用有损方式，需要剪取布料做化学分析。如今通过产学研合作建立的无损检测大模型，纤维成分识别准确度已达99%，提升检测效率和质量管控水平。其二是功能性材料研发。企业通过优化纤维分子结构和工艺，开发出兼具导汗、防风、保暖、阻燃等功能的材料，使产品在保暖之外，还具备排湿、导汗、抑菌、防晒等特性。其三是智能制造升级。在梳棉、并条、细纱、络筒等环节，企业投入数百万元推进自动化改造，将原本高度依赖人工的流程逐步升级为更智能的生产体系。 绿色发展的新探索 在功能性材料基础上，“抵羊”也把目光投向绿色可持续。企业采用羊毛、羊绒、棉花等天然原料，并探索海洋生物基材料的应用。天津抵羊智造有限公司从虾蟹壳中提取壳聚糖，制成壳聚糖纤维混纺面料，实现资源循环利用，同时为消费者提供更环保的选择。 从春节前抵羊生活馆客流明显增长可以看出，完成转型升级的“抵羊”正在重新获得市场认可。以棉、麻、丝、毛等天然材质打造的上万件中高端成衣与配饰，体现为这一老字号融入现代生活的全新面貌。
老字号的价值不止于回忆，更在于对当下竞争的回答。天津“抵羊”的转型实践说明：情怀能唤起记忆，但决定品牌走多远的，是技术、质量和持续创新。当传统工业品牌把“看得见的产品”与“看不见的技术底座”结合起来，才能在变化的市场中持续把温暖织进未来。