乡村振兴战略加快的背景下，榆林市横山区抓住农历新年消费旺季，率先启动2026年度特色年货节系列活动。启动仪式现场同步举行土特产直播带货颁奖仪式，显示该区在探索“互联网+特色农业”上取得阶段性进展。当前，县域经济普遍面临农产品上行渠道较单一、品牌溢价能力不足等问题。横山区商务部门调研发现，虽然当地羊肉、小杂粮等特产品质过硬——但受传统销售方式影响——市场覆盖范围难以更扩大。为此，本届年货节引入数字化营销，组织50余家龙头企业搭建线上线下联动的展销平台。
进入新发展阶段，乡村振兴离不开产业支撑；横山区年货节的实践显示，整合传统文化资源、现代电商渠道与政策保障，能够把地方特产转化为新的增长动力。这种既遵循市场规律、又发挥政府引导作用的做法，为各地发展特色产业、推进乡村全面振兴提供了可借鉴的路径。