春节作为中华民族最重要的传统节日，含有深厚的文化底蕴和丰富的民俗传统。新时代语境下，如何在保护传承优秀传统文化的同时，更好满足群众不断增长的精神文化需求，成为各地文化工作的重点。普陀区推出的新春文旅活动，正是围绕该命题的一次探索与实践。 普陀区非物质文化遗产馆于2月10日正式开馆，这是全市面积最大的区级非遗馆。馆内总面积1058平方米，设置“百态”“康养”“妙音”三大主题板块，集中展示全区39项非物质文化遗产代表性项目，涵盖传统技艺、美术、医药、民俗等多个门类。该馆的启用，为市民了解普陀历史文脉、近距离体验非遗活态传承提供了新窗口，也意味着普陀区在文化遗产保护与展示上迈出新一步。 此外，“我们的节日”新春国风季文明实践示范活动上海环球港启动。活动融合小荧星艺术团表演、中外脱口秀解读年俗、追光合唱团献唱、机器舞狮等多元形式，并配套国风市集、非遗手作体验、年画特展、上美影IP互动等内容，呈现传统文化在当代表达中的新样貌。通过将传统元素与现代舞台语言结合，活动继续拉近了传统文化与当代观众的距离。 在促进文化消费上，普陀区统筹重点商圈、文旅场馆与滨河空间，推出若干促消费活动。“真如好事，跃马新春”活动以真如环宇城为主会场，联动周边商业体，形成“主会场+分会场”联动，通过新春市集、国潮演出、美陈布置、寻马打卡等形式，营造整体化消费场景。环球港“骐骐驰骋耀马环球”、百联中环“大拜年”系列、天安千树“新春市集”、LOVE@大都会“冬日奇艺”等活动各具亮点，并结合满减赠券、抽奖互动、会员专享等惠民举措，带动餐饮、零售与文旅综合消费。值得关注的是，区文旅局联合久事旅游推出的苏州河游船马年主题航班“Horse发生航班”于2月17日启航，融入马年元素，向乘客赠送特色福袋与礼品，为市民游客提供别具特色的水上新春体验。沿沪宁产业创新带八市游客还可凭身份证在指定市集及商户享受消费折扣，说明了区域联动与文旅惠民的结合。 线上线下联动也是本次活动的一大亮点。“云上过大年”新春专题在“文化普陀云”平台上线，设置“云端剧院”“云上学艺”“云上观展”“马上有礼”等板块，通过直播、短视频、全景漫游、互动抽奖等方式，让市民足不出户即可观看演出、学习非遗技艺、参观数字展览。“普陀寻马”线上打卡活动鼓励市民游客在游船码头、景区、商圈、公园等地寻找马元素，收集打卡赢取好礼。“跃马同心”系列探馆活动在顾正红纪念馆、苏州河工业文明展示馆、沪西工人半日学校史料陈列馆等红色场馆开展，结合任务闯关、灯谜竞猜、祈福寄语等互动环节，让红色文化与新春民俗相互映衬。 春节期间，普陀区多家文化场馆推出多场高品质艺术展览。苏州河工业文明展示馆《苏州河边“老辰光”》临展复原上世纪家庭过年场景，以沉浸式方式呈现时代记忆。普陀区图书馆《红燃·薪火之路——“上海红色之旅”火花收藏展》以方寸火花勾勒红色地图。刘海粟美术馆分馆《玉山雅集特展》、区文化馆《一起过大年——江南春节民俗展》、M50艺术园《马上美好》当代艺术展、苏宁艺术馆《博古观今盛世丹青》馆藏珍品展等，从古代雅集到江南年俗，从传统书画到当代创作，为市民提供多样的观展选择。 观演板块同样覆盖多元艺术形式，满足不同受众需求。2月13日，“新春恋曲，爱满普陀”主题音乐会在真如环宇城举办，融合演唱会与交响乐表达。2月14日既有美式流行乐队“周日夜听”的现场演出，也有古典吉他与尤克里里交织的浪漫专场。系列活动以更丰富的形式与更贴近大众的表达，展现了普陀区文化供给的活力与包容度。
新春文化活动既是传统文化的当代表达，也是城市软实力的重要呈现。普陀区的实践说明，坚持守正创新、统筹策划与市场化运作相结合，才能更好推动文旅融合走深走实。展望未来，“半马苏河快乐加马”系列活动的经验，有望为上海建设国际文化大都市提供更多可借鉴的样本。（全文约1200字）