腾讯集团日前宣布，将在2月1日正式上线春节主题活动，向用户分发10亿元现金红包。用户可通过元宝App参与，单个红包最高可达万元，且支持直接提现至微信钱包。 根据活动规则，提前预约的用户将在活动开启当天获得额外10次抽奖机会。活动包括万元现金卡、日常现金红包和分享红包等多种形式。用户每日登录元宝App可领取红包，完成任务可获得更多抽奖机会，还有机会抽中限量100张的万元现金卡。分享红包支持转发至微信、QQ和社群，形成裂变传播。 腾讯此次大手笔投入背后是其AI战略布局。据内部人士透露，元宝即将上线全新玩法，已启动内测邀约，产品界面新增了名为"派"的底部导航入口，表明腾讯正在加快AI功能迭代和用户体验升级。 从数据看，元宝发展势头良好。自去年2月接入DeepSeek模型以来，用户规模稳步扩大。截至去年12月14日，元宝使用量达到新高，较年初增长超过100倍。根据Quest Mobile最新报告，元宝在国内原生AI应用中排名前三，周活跃用户规模达2084万人，仅次于豆包的1.55亿人和DeepSeek的8156万人。 ，腾讯此次春节营销与十年前的微信支付推广有相似之处。2015年春晚，腾讯通过微信"摇一摇"发放5亿元红包，成功推广了微信支付。十年后，腾讯再次投入10亿元，希望通过春节该超级社交场景，实现AI应用的快速渗透和用户扩张。 互联网行业的AI竞争格局也在春节期间发生变化。字节跳动旗下的豆包已成为2026年春晚的独家AI云合作伙伴，将推出多种互动玩法。虽然官方未披露具体赞助金额，但按照大厂赞助春晚的惯例，这笔投入规模不会小，很可能是字节今年最大的AI品牌营销投入。 这一时间节点的选择值得思考。2019年，抖音首次参与春晚互动，当时已全面超越快手的核心指标。如今，字节选择在春晚推广豆包，同样反映出其在AI应用领域的自信。 此外，具身大模型机器人也成为今年春晚的新看点。中央广播电视总台宣布，银河通用机器人正式成为2026年春晚指定具身大模型机器人，这是继魔法原子之后，第二家官宣登上春晚的人形机器人企业。银河通用成立于2023年5月，拥有自主研发的具身大模型体系和高可靠人形机器人本体。 从整体趋势看，春节期间的AI应用竞争已从单纯的技术比拼升级为品牌营销和生态推广的综合竞争。多家企业通过春晚这一国民级传播平台，加快推进AI应用的商业化落地和用户扩张。这反映出AI产业已进入从技术创新向应用推广转变的新阶段。
节日营销能带来热度——但能否沉淀为长期价值——关键不在于一次性投入的规模，而在于是否把短期流量转化为长期信任。在竞争加速的背景下，平台既要用创新与诚意赢得用户，也要以规范与透明守住底线，让节日互动回归温暖与秩序，这才是可持续增长的更深层动力。