网络视听产业已成为我国文化经济的重要支柱。2月6日，国务院政策例行吹风会在介绍《加快培育服务消费新增长点工作方案》时指出，我国网络视听用户规模达10.91亿，网民使用率为98.4%，去年全行业市场规模接近万亿元。数据表明，网络视听已从相对边缘的产业走向主流消费形态，深度融入经济社会运行和大众日常生活。网络视听的快速发展，源于其产业特性与消费转化能力。广电总局网络视听节目管理司司长王小亮表示，网络视听依托强沉浸感与互动性，能够将用户的“内容注意力”更有效转化为“消费行动力”。调研显示，近半数用户曾因观看网络视听节目而产生消费行为，“一部剧带火一座城”的现象并不少见。这说明网络视听正在打通线上与线下、虚拟与现实的连接，推动艺术与技术、文化与经济的融合，成为带动消费、服务民生的重要领域。当前，行业面临的关键在于深入释放消费潜力。为此，广电总局提出系统性举措：一是丰富优质内容供给，引导创作更多兼具思想内涵、艺术表达与市场吸引力的精品内容，推动优质作品持续涌现并扩大传播，为消费者提供更丰富选择；二是促进新业态发展，拓展“网络视听+”新模式，与教育、文旅、健康、电商等领域深化融合，探索视听衍生品、线下沉浸式业态等新型服务消费，推动车载音视频、播客、互动视频等新业态规范健康发展，以更多应用场景带动消费升级。技术创新是产业发展的重要动力。广电总局提出要强化技术创新驱动。去年，头部网络视听平台新增节目中，超高清内容占比接近一半，今年目标提升至60%。同时，将推动5G手机、车载屏幕等终端加快超高清化，深化生成式人工智能、虚拟现实等技术的融合应用，以技术迭代带动新的消费需求。涉及的举措显示，网络视听产业正从以内容拉动为主，逐步向内容与技术双轮驱动转变，并推动消费形态向多元化升级。
从娱乐载体到经济增长新引擎，网络视听产业的变化折射出数字中国建设的阶段性成果。当屏幕内的叙事与屏幕外的生活形成联动，虚实结合的消费模式不仅拓展了内需空间，也为文化价值与经济价值的循环增值提供了更清晰的路径。站在10亿级用户规模的新起点上，如何更好统筹社会效益与市场效益、技术创新与内容品质，将成为行业持续健康发展的关键课题。