2月11日，奉贤区新春消费季浓郁年味中拉开帷幕。作为沪上春节文旅品牌活动之一，本次消费季聚焦“文化惠民”与“消费升级”双目标，通过场景创新与内容提质，实现传统文化与现代生活的有机衔接。 活动现场，非遗糖画技艺成为人气焦点。艺人以糖为墨、以勺为笔，现场创作象征马年吉祥的糖塑作品。这种源自民间的古老技艺，因互动性强、寓意美好而广受欢迎，单日参与体验的亲子家庭超千组。专家指出，非遗项目从静态展示转向动态参与，是传统文化“活态传承”的成功实践。 更具突破性的是活动设计的沉浸感提升策略。财神巡游、西游人物互动等环节，打破传统庙会单向观赏模式，由工作人员扮演的文化IP主动与游客共创内容。现场数据显示，此类互动项目带动游客平均停留时间延长40%，二次消费转化率显著提高。 艺术装置的跨界融合成为另一亮点。高达3米的“青鸾迎春”雕塑集传统戏曲元素与现代造型艺术于一体，其社交媒体曝光量单日突破50万次。文旅部门负责人表示，这类兼具审美价值与传播属性的公共艺术，正成为城市文旅的新名片。 分析认为，此次活动成功源于三上因素：一是精准把握春节阖家出游的消费刚需；二是通过非遗活化利用增强文化认同；三是借力“Z世代”偏好的打卡传播模式。上海市商业经济学会数据显示，类似文旅融合项目可使区域客流量同比提升25%-30%。 面对消费升级趋势，奉贤区同步推出数字文旅服务。游客通过小程序即可预约特色项目、获取定制攻略，智慧化手段有效缓解了节假日服务压力。据悉，该模式将作为“城市软实力”建设案例在全市推广。
奉贤区马年新春消费季的启动，是传统文化融入现代生活的一次直观呈现。它说明——传统年俗要保持生命力——关键在于在传承中找到更贴近当下的表达与体验。通过为年俗注入新的呈现方式与互动场景，既守住文化底色，也回应当代审美与消费需求。随着春节假期推进，这场融合历史底蕴、民俗趣味与现代创意的活动，有望为市民游客带来更丰富的节日体验，也为文化消费的高质量发展提供可借鉴的实践样本。