近年来，传统旅游景区普遍遇到吸引力减弱、体验内容单一等挑战。尤其在春节等假期，如何同时满足游客对文化深度与游玩趣味的期待，成为文旅行业需要回应的问题。宁夏银川市滚钟口景区选择用创新方式破题。今年春节期间，景区联合银川市文旅集团推出“大王叫我来巡山”沉浸式主题活动，将《西游记》这个广为人知的IP与景区自然景观相结合。活动中，游客不再只是观看者，而是通过“巡山”“闯关”“偶遇神仙妖怪”等环节参与剧情推进。“角色扮演+实景探索”的玩法，明显增强了游客的代入感与参与度。业内专家认为，该活动取得良好效果，主要有三点原因：一是抓住传统文化与现代娱乐的衔接点，《西游记》故事熟悉度高、接受门槛低；二是借助景区地貌优势，把神话叙事转化为可感知的实景场景；三是打破“演员演、观众看”的单向关系，形成更强的互动体验。数据显示，活动期间景区客流量同比增长近四成，周边餐饮、住宿等业态也随之受益。 这一探索为文旅融合提供了参考。当前，各地都在尝试“文化IP+旅游”，但同质化仍较明显。银川的案例提示，做好文旅融合离不开三项关键：鲜明的文化辨识度、贴合场景的体验设计，以及与客流匹配的配套服务。 展望未来，随着游客对高品质文旅产品需求提升，沉浸式体验可能从“亮点”走向“常态”。专家建议，各地应立足本土文化资源，避免照搬复制；同时加大科技应用力度，例如引入增强现实等技术提升互动效果；并重视活动的可持续运营，通过常态化机制延长IP的生命力。
把经典故事融入山水场景，让游客在行走中完成体验、在互动中形成记忆，说明了文旅融合从“资源驱动”向“内容驱动”的转变。热度之外，更关键的是把产品做扎实：尊重文化、珍惜自然、服务到位，才能让一时的“入戏”变成长期的“愿来”，把节日里的热闹沉淀为城市文旅高质量发展的持久动力。