元旦假期文旅市场热度很高，清城区在“音乐+文旅”方面尝试了不少新花样。数据上看，整个清城区在这几天接待了27.94万游客，赚了1.71亿元，每天的接待量跟收入都比去年同期涨了47.41%和52.9%。让人眼亮的是，这27.94万里面有10.26万是过夜的游客，给当地带来了9509万元的收入，这说明大家的消费习惯变了，也更愿意在这儿花钱了。 取得这个成绩，离不开清城区多年来一直在做的文旅融合工作。因为它离大湾区近，很多大湾区的人都愿意来这儿玩，数据显示元旦的旅游订单量比去年多了774%，这个增速排在全国第一名。为了把这种优势放大，他们还搞了一系列大活动。 最大的那个就是连续三天的巡回演唱会，吸引了近9万人来看，其中有45%的人是外地来的，87%是从市里其他地方过来的。这演唱会不光卖门票挣钱，还带来了不少“跟风效应”。那天演唱会的时候，酒店住的人比平时多了122.3%，特别是1月1日这一天，跟去年比多了236.8%，大家玩完了住下吃饭购物，形成了一个完整的产业链。 除了演唱会，他们还在活动现场玩了个新花样——把当地特色农产品IP“小清家族”推出来了。把这些鸡、鱼什么的做成了钥匙扣、毛绒玩具卖，这就把文化表演和农业品牌联系在了一起。这次尝试不仅丰富了节目内容，还帮清远鸡等农产品打响了名声。 为了让大家有更多玩的地方，全区一口气安排了超过20场活动。不管是迎新跑这种运动类的，还是非遗体验这种文化类的，或者是各大商场搞的促销活动，都能让人玩得尽兴。有个粉丝应援活动在购物中心办了三天，吸引了超过3000名外地粉丝过来消费。 面对市场变化，清城区也采取了很多措施：比如修好了路和场馆能接住大活动；把跟周边城市合作的程度加深了；还在探索“音乐+农业”、“音乐+体育”这些新玩法；还有就是让大家玩得更舒服、吃得更好。 这次元旦表现这么好，其实是中国文旅产业升级的一个缩影。各地都在想办法把游客留下来变成品牌价值。对于中小城市来说，清城区这种用一场大演出带动全域消费、还能做好农文旅融合的做法很值得学。 从短期的人多赚钱到长期怎么把流量变成牌子、怎么让产业真正带动地方发展，这些都是大家还要继续琢磨的事儿。这既是产业发展的需要，也是为了让老百姓过上好日子。